ME乐活馆核心价值定位及推广策略.pdfVIP

ME乐活品牌关键价值定位及推广方案

什么是真正的品牌？

有LOGO、有漂亮名称、有完整的视觉包装就是品牌吗？大是！

有广告、有著名度、有一定销售量就是品牌吗？不是！

这些只是品牌的外在体现形式，是一层窗户纸。品牌真正有力量的是其内在的关键价值。例如，

汽车品牌中奔驰日勺关键价值是乘坐舒适，宝马日勺关键价值是操控性能，本田的关犍价值是经济省

油，沃尔沃的关键价值是安全，劳斯莱斯的关键价值是奢华等。这些品牌都具有代表自己关键的

价值体系，其所有产品及服务都是围绕着这一关键价值进行。关键价值，是用来指导产品、定价、

渠道、促俏、品牌形象建立与维护、品牌传播等所有内容，是品牌的灵魂，是DNA!

请您审阅一卜.您口勺品牌，与否具有像上述汽车品牌同样口勺企业关键价值呢？

假如没有，请跟着我们弗汴品牌筹划企业团体的思绪，看我们小组是怎样帮一种形式.上完整内

涵却空洞的品牌定义其关键价值的。

【项目背景】

ME生活是栖息在都市快节奏里的一处静谧休闲的港湾，她汇集了书吧、茶吧、清吧、蛋糕店、

桌面游戏室等多种休闲项目，让快节奏中的都市男女能在其中寻获一处宁静的场所放松和休闲。

ME生活独具日勺时尚清新风格，能契合时下大部分都市男女口勺心理，虽说这里涵盖的休闲项目

种类多种，但这其中并没有能烘托出一种深层次H勺文化气或文化概念，凌乱的堆积似乎让ME

生活馆的开办者对其经营感到了困惑。ME生活馆长期的发展窕竟该怎样规划呢？

带着客户的困惑，弗洋研究小组开始了如下几种环节的探索研究：

【第一步：定义品牌关键价值】

不一样行业的品牌，有不一样属性的关键价值！汽车品牌的关键价值是产品的功能属性，ME生

活馆，作为一种综合的休闲生活消费场所，她的关键价值，应当是一种生活方式！

为ME生活馆定义关键价值，就是要寻找同一种适合的，对消费者有号召力的、时尚日勺生活方式！

我们研究了东西方人们生活方式差异，发现了这样一种新的理念，这种新的生活方式叫做“乐

活”，这个新生族群被称之为“乐活族而ME生活馆的这种形式是在实践这样•种生活方式，

因此我们寻找到了这种生活观念的来源。

1984年，美国社会学者保罗•瑞恩带领同事潜心研究十五年，依托发放调杳问卷和运用记录学口勺

措施研究西方人的生活方式，在1998年写出了《文化创意者：5000万人怎样让变化世界》一书。

在书中，他提出一种全新生活概念lifestylesofhealthandsustainability,把这个概念H勺英文单

词的第一种字母构成了一种新的词汇“LOHAS”，音译成中文就是“乐活”，就是“健康永续的生活

方式”，关键理念是“健康、快乐，环境保护、可持续再形象一点说，就是在消费时，会考虑

到白己和家人的健康以及对生态环境的责任心。由于乐活理念顺应了社会发展H勺大趋势，乐活生

活方式早已流行于欧美发达国家，但在中国才刚开始流行。

ME生活馆就是实践的这样类似的一生活观念，我们讨论决定可以借用“乐活”的观念来作为

ME生活馆的品牌关键价值。弗洋小组迅速搜集中国“乐活”一族的数据资料•，最终得出结论：在

未来的中国将会有越来越多的青年群体加入“乐活”一族，尤其是目前求新求变的80、90后一族,

将会是“乐活”一族强大H勺潜在群体。因此ME生活馆也必将会有越来越多出J忠实拥足，寻找到一

适合ME生活馆长远发展的文化，是巩固这经营模式时必然之选。

我们用品牌三角工具来衡量乐活，看看它与否可以做ME々.活馆的关键价值！

、ME生活馆消费者急切需要乐活生活