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研究报告

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推动品牌战略突围

一、品牌战略定位

1.市场调研分析

(1)市场调研分析作为品牌战略制定的关键环节，其重要性不言而喻。在当前竞争激烈的市场环境中，企业需要对市场进行全面、深入的调研，以了解市场趋势、消费者需求以及竞争对手动态。例如，根据最新发布的《中国消费市场趋势报告》，2023年上半年，线上消费占比达到40%，同比增长5%，显示出消费者对线上购物的偏好日益增强。此外，报告指出，年轻消费者在购买决策中更倾向于追求个性化和品质，这要求企业在产品设计和营销策略上做出相应调整。

(2)市场调研分析不仅包括对市场整体情况的把握，还要对特定细分市场进行深