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中国卫生标准管理CHSM1757

公立医院多院区新闻宣传工作的SWOT分析

刘祝明丁珊珊王珉温克寒

andtheincreasingpublicattentiontohealthandwellnessissues.

【摘要】文章采取SWOT分析方法系统分析我国公立医院关于Thethreatsincludeincreasinglyfiercecompetitioninthemedical

多院区新闻宣传工作的优势、劣势、机会与威胁，分析结果显industry,thegrowingcomplexityanduncertaintyofonlinepublic

示，其优势包括多院区公立医院具有规模效应和品牌合力、多opinion,andtheenhancedsensitivityofthepublictomedical

院区模式能有效扩大社会影响力、多院区公立医院可建立更加information.Meanwhile,onthisbasis,thearticleproposesthe

高效的宣传工作机制；劣势包括多院区模式使宣传工作复杂度developmentstrategiesfornewspublicityworkinmulti-campus

增加、多院区同质化水平影响宣传效果、临床科室对宣传工作publichospitalsinChina,includingseizingexternalopportunities

重视不够；机会包括新媒体和人工智能技术赋能传播效能提升、anddevelopingtheirownstrengths;playtoonesownstrengthsand

国家支持公立医院多院区建设、公众对卫生健康问题的关注度reduceexternalpressure;takeadvantageofexternalopportunities

升高；威胁包括医疗行业竞争日趋激烈、网络舆情的复杂性和toovercomeonesownshortcomings;solveinternalproblemsand

不确定性增加、公众对医疗信息的敏感性增强。同时，文章在dealwithexternalchallenges.

Keywordspublichospitals;multi-campus;operationmanagement;

此基础上提出我国公立医院关于多院区新闻宣传工作的发展策【】

略，包括抓住外部机遇，发展自身优势；发挥自身优势，减轻newspropaganda;SWOTanalysis;strategies

外部压力；利用外部机会，克服自身不足；解决内在问题，应

对外部挑战。

【关键词】公立医院；多院区；运营管理；新闻宣传；SWOT分析；

0引言

策略

随着国家医药卫生体制改革的逐步深化，医院出现集

【中图分类号】R197 【文献标识码】A

【文章编号】1674-9316（2025）17-0057-04团化的发展趋势，大量公立医院发展成一院多区格局[1]。

doi:10.3969/j.issn.1674-9316.2025.17.013公立医院发展多院区在推动分级诊疗制度建设、促进优质

医疗资源扩容和区域均衡布局、构建优质高效的医疗卫生

SWOTAnalysisofMulti-CampusNewsPropagand