《中国数字营销生态图 (2025版) 》解读报告.pdfVIP

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2025

中国数字营销生态图

年度解读报告

目录

前言固本培元

一、变革中的中国数字营销生态

经济环境趋势

营销环境变化

二、2025中国数字营销生态图总览

本年度（2025）赛道设置变化说明

《2025版生态图》数据概览

《2025版生态图》变化特征小结

三、赛道详解：服务与管理

赛道概况和数据分析

焦点赛道趋势解读

四、赛道详解：数据和工具

赛道概况和数据分析

焦点赛道趋势解读

五、赛道详解：触点和内容

赛道概况和数据分析

焦点赛道趋势解读

附录一.2025生态图赛道分类设置

附录二.生态图赛道分类说明

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2025

前言中国数字营销生态图

年度解读报告

与AI共生

这是中国商务广告协会数字营销委员会，联合秒针营销科

学院、虎啸文化及虎啸奖共同征集、研究并发布《中国数字营销

生态图谱》及解读报告的第7年。

7年似弹指一挥间，却见证了中国数字营销市场从开枝散叶

到枝繁叶茂的深刻转变。镜头放大，观察每一年的演变，其实都

有不少值得关注和记录的细节，这些看似微小的变化，汇集成一

股股巨浪，推动了整个生态演进。2025年也不例外。

整体来看，一个清晰的趋势跃然纸上：技术和数据驱动的

中国数字营销产业，正在从技术普惠迈向技术深化，从规

模扩张转向结构优化，一场关乎生存的深度变革已然开启。

2025年，3大板块20大赛道共收到631家企业的2252个提报，

同比增长5%，5%的整体增长看似波澜不惊，但背后却藏着诸多值

得关注的暗流。AI技术及其应用是最大的焦点，AI相关赛道2023

年首次开设，三年时间赛道规模已跃升至第二位，总提报量359，

仅次于代理服务，今年新增提报159个，增速位列所有赛道首位。

虽然贸易战增加了企业全球化的不确定性，但作为布局未

来的核心战略，伴随企业全球化而生的出海服务赛道仍以35%的

增速持续狂奔，赛道也继续扩容，新增AI出海、微短剧出海三级

赛道。

深挖出海赛道的格局演变，也可以看到这一板块的结构性

调整：不再是简单的国内打法复制到海外，而是在贸易摩擦、

平台政策变动、本地化竞争加剧的多重压力下，对总部协同与本

地深耕能力的全面考验。

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前言中国数字营销生态图

年度解读报告

新兴业态的崛起同样引人注目。即时零售赛道首年开设即

吸引36家企业入局，作为追求极致效率的第四种零售业态，它对

企业供应链、履约能力、数据协同提出了更高的要求。

微短剧生态