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初级策划测试题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪种市场调研方法能最直接地获取消费者的真实想法？

A.问卷调查法

B.观察法

C.访谈法

D.实验法

2.策划方案中目标设定的SMART原则，其中“A”代表？

A.具体的

B.可衡量的

C.可实现的

D.有时限的

3.产品策划的核心是？

A.产品功能

B.产品外观

C.产品定位

D.产品价格

4.品牌形象的塑造主要通过？

A.广告宣传

B.产品质量

C.品牌故事

D.以上都是

5.以下哪个不属于营销渠道的类型？

A.直接渠道

B.间接渠道

C.线上渠道

D.虚拟渠道

6.活动策划中，确定活动主题首先要考虑的是？

A.目标受众

B.活动预算

C.活动场地

D.活动时间

7.市场细分的依据不包括？

A.地理因素

B.人口因素

C.企业规模

D.行为因素

8.策划方案的可行性评估主要考虑？

A.资源可行性

B.技术可行性

C.经济可行性

D.以上都是

9.创意产生的过程不包括？

A.收集信息

B.分析问题

C.直接决策

D.灵感闪现

10.以下哪种媒体适合做精准营销？

A.电视

B.报纸

C.社交媒体

D.广播

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场调研的内容包括？

A.市场需求

B.竞争对手

C.消费者行为

D.宏观环境

2.产品策划的要素有？

A.产品功能

B.产品包装

C.产品服务

D.产品价格

3.品牌定位的方法有？

A.功能定位

B.情感定位

C.形象定位

D.价格定位

4.营销渠道的功能包括？

A.信息传递

B.产品销售

C.物流配送

D.售后服务

5.活动策划的流程包括？

A.活动策划

B.活动执行

C.活动评估

D.活动宣传

6.市场细分的作用有？

A.发现市场机会

B.制定营销策略

C.提高市场竞争力

D.增加产品种类

7.策划方案的构成要素有？

A.目标

B.策略

C.步骤

D.预算

8.创意的特点包括？

A.新颖性

B.独特性

C.实用性

D.普遍性

9.品牌传播的方式有？

A.广告传播

B.公关传播

C.口碑传播

D.事件传播

10.消费者购买决策的过程包括？

A.需求确认

B.信息收集

C.方案评估

D.购买决策

三、判断题（每题2分，共10题）

1.市场调研就是收集市场信息。（）

2.产品策划只需关注产品本身，无需考虑市场需求。（）

3.品牌定位一旦确定就不能改变。（）

4.营销渠道越长越好。（）

5.活动策划不需要考虑风险。（）

6.市场细分越细越好。（）

7.策划方案可以没有明确的目标。（）

8.创意可以凭空产生。（);

9.品牌传播只需要做广告。（）

10.消费者购买决策是一个理性的过程。（）

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述市场调研的重要性。

2.产品策划应考虑哪些因素？

3.如何进行品牌定位？

4.活动策划的关键要点有哪些？

五、讨论题（每题5分，共4题）

1.如何提高策划方案的创新性？

2.营销渠道选择时应考虑哪些因素？

3.品牌传播中如何利用社交媒体？

4.怎样根据消费者需求进行产品策划？

答案及解析

一、单项选择题

1.答案：C

解析：访谈法能直接与消费者交流，获取其真实想法，问卷调查法可能存在不真实回答，观察法较表面，实验法主要用于测试因果关系，所以选C。

2.答案：C

解析：SMART原则中，A代表可实现的，具体的是S，可衡量的是M，有时限的是T，所以选C。

3.答案：C

解析：产品定位决定了产品面向的市场和目标客户，是产品策划的核心，功能、外观、价格等围绕定位展开，所以选C。

4.答案：D

解析：广告宣传、产品质量、品牌故事都对品牌形象塑造有重要作用，综合起来才能塑造良好品牌形象，所以选D。

5.答案：D

解析：营销渠道类型包括直接渠道、间接渠道、线上渠道等，虚拟渠道不属于常见营销渠道类型，所以选D。

6.答案：A

解析：活动主题要符合目标受众的兴趣和需求，才能吸引他们参与，预算、场地、时间等因素在主题确定后再考虑，所以选A。

7.答案：C

解析：市场细分依据包括地理、人口、行为等因素，企业规模不是市场细分依据，所以选C。

8.答案：D

解析：策划方案可行性评估需考虑资源、技术、经济等多方面是否可行，所以选D。

9.答案：C

解析：创意产生过程包括收集信息、分析问题、灵感闪现等，直接决策不属于创意产生过程，所以选C。

10.答案：C

解析：社交