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研究报告

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品牌的基本概念与品牌策略(ppt33页)

一、品牌基本概念

1.品牌定义

品牌定义是指一个企业或产品在消费者心中所形成的独特形象和认知。这一形象不仅包括产品的功能性特点，还涵盖了消费者的情感体验、价值观认同等多重维度。根据《2019全球品牌资产报告》显示，全球品牌价值总和已超过10万亿美元，品牌在市场中的重要性日益凸显。以苹果公司为例，其品牌价值在2020年达到1.19万亿美元，成为全球最有价值的品牌。苹果公司通过不断推出具有创新性的产品，强化其品牌形象，从而在消费者心中建立起独特的品牌认知。

品牌定义不仅仅是企业或产品的名称和标志，更是一个复杂