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2025年下半年互联网营销师考试试题及答案

1.【单项选择】2025年7月，抖音电商正式将“全域推广”拆分为“内容场”与“货架场”两大投放包。某美妆品牌计划在新品上市期用“内容场”做冷启动，以下哪项指标最能直接衡量冷启动效果？

A.千次播放成本（CPM）

B.内容互动率（点赞+评论+分享/播放）

C.商品卡点击率（CTR）

D.退货率

答案：B

2.【单项选择】小红书“搜索场”竞价广告中，系统对创意质量度的核心影响因素是：

A.出价高低

B.笔记发布时间

C.搜索词与笔记文本相关性+历史点击率

D.博主粉丝数

答案：C

3.【单项选择】某跨境独立站准备通过GooglePerformanceMax（PMax）campaign开拓欧美市场，以下受众信号中，GoogleAds最优先参考的是：

A.相似受众（SimilarSegments）

B.第一方购买名单（CustomerList）

C.自定义意向（CustomIntent）

D.affinity受众

答案：B

4.【单项选择】2025年微信视频号“直播带货”推出新的“全域流量券”机制，官方对商家发放流量券的核心依据是：

A.直播间同时在线人数峰值

B.直播间GPM（每千次曝光成交）

C.主播历史信用分

D.直播间封面图点击率

答案：B

5.【单项选择】根据《互联网广告管理办法（2025修订）》，以“种草”形式发布的商业笔记，必须在哪个位置显著标明“广告”字样？

A.笔记首图左上角

B.笔记文字区首句

C.评论区置顶

D.笔记末尾标签区

答案：B

6.【单项选择】某SaaS工具在B站投放“UP主商单+起飞”组合，投后报告显示“起飞”带来的新增粉丝成本远低于商单，但品牌搜索指数提升有限，说明：

A.起飞更适合做转化收割

B.商单更适合做品牌认知

C.起飞已覆盖核心受众，需扩大商单破圈

D.应降低起飞预算

答案：C

7.【单项选择】2025年淘宝“逛逛”频道升级后，内容审核引入“真实性引擎”，以下哪种情形会被直接下架？

A.使用品牌官方授权素材

B.图文提及“最便宜”

C.评论区出现“求链接”

D.挂车商品与内容强相关

答案：B

8.【单项选择】某直播间采用“憋单”玩法，将原价299元空气炸锅憋到99元秒杀，根据《反不正当竞争法（2025修订）》，该行为被认定为违法的核心要件是：

A.未提前公示库存数量

B.秒杀价低于成本价且无正当理由

C.未在48小时内发货

D.未提供发票

答案：B

9.【单项选择】快手“磁力金牛”投放中，若账户显示“学习期失败”，优化师首先应：

A.提高出价20%

B.缩窄受众至核心人群包

C.检查转化回传是否断流

D.更换视频素材尺寸

答案：C

10.【单项选择】2025年9月1日起，欧盟《数字服务法》（DSA）对月活4500万以上的平台生效，TikTokShop欧洲站要求商家在上传商品时新增“双标签”合规字段，其中不包括：

A.生产者责任延伸（EPR）注册号

B.能效等级

C.碳足迹得分

D.主播健康声明

答案：D

11.【单项选择】某品牌在微博使用“粉丝通”投放，发现“超粉”成本比“普粉”高3倍，但“超粉”的“品牌回忆度”提升显著，依据2025微博内测报告，其原因是：

A.超粉曝光频次更高

B.超粉触发的是“深度互动”模型

C.超粉使用开屏联投

D.超粉含KOL二次转发

答案：B

12.【单项选择】以下哪项不是微信“问一问”广告位2025年Q3上线的原生能力？

A.可直接挂载小程序商品页

B.支持边看边付

C.支持用户匿名提问

D.支持品牌官方账号回答置顶

答案：C

13.【单项选择】某本地生活平台推出“AI数字人探店”服务，商家只需提供门头照片即可生成30秒短视频，2025年7月试点城市数据显示，该内容平均完播率比真人探店低18%，核心原因是：

A.数字人无法口播地址

B.数字人缺乏真实消费场景

C.视频时长过长

D.平台流量倾斜减少

答案：B

14.【单项选择】根据阿里妈妈万相台无界版2025年白皮书，AI托管计划“ROI稳定”阶段系统最核心参考的数据维度是：

A.收藏加购率

B.15天转化ROI

C.实时点击转化率

D.客单价

答案：B

15.【单项选择】2025年拼多多“百亿补贴”直播间取