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2025年第2期科技文化与传播
网红直播的数字劳动异化现象分析及其
应对策略
薛 孚 付 珍
沈阳化工大学马克思主义学院，辽宁，沈阳，110000
摘要：[研究目的]在数字化发展的大背景下，将马克思劳动异化理论置于数字劳动语境
之中，对“网红直播”的发展现象作出考察和分析，可以发现“网红直播”发展的背后实则
是资本的操纵，使他们的劳动在数字化的影响下背离原有的劳动形态。为网红直播的发展营
造良好的环境具有重要意义。[研究方法]在对“网红直播”的数字劳动异化现象分析及其
应对策略进行研究的过程中，首先运用文献研究法，立足于马克思劳动异化理论并结合国内
外学者关于数字劳动、劳动异化、网红直播等方面的现有研究成果，为本文的研究框架与研
究内容提供借鉴。其次采用归纳总结法，将所收集的文献进行分类整理，为“网红直播”的
数字劳动异化现象分析及其应对策略提供了参考基础。[研究结论]数字信息时代，“网红
直播”的发展已经成为社会发展所关注的现实问题，在发展数字化的基础上推动网红直播的
不断发展，让数字化为网红直播服务，使得“网红直播”在追求经济效益的同时也能够更好
地兼顾社会效益，为社会发展创造新活力。
关键词：数字时代；数字劳动；数字劳动者；网红直播；劳动异化
中图分类号：A81；F719.5 文献标识码：A DOI：10.19881/ki.1006-3676.2025.02.09
一、数字劳动的简要解析
（一）数字劳动的本质探究
随着云计算、人工智能、5G网络等科学技术的相继迸发，数字技术在社会生产生活中的广
泛运用不断改变着人们的生产、生活方式，催生出由数字技术变革而引发的新型劳动形态即数
字劳动。随之，在线劳动、新媒体运营等一系列新型的劳动方式涌现；短视频、网红直播不断
兴起，这贴合数字时代信息消费的需要，为数字劳动的发展创造出新机遇。
“数字劳动”的概念最早出现在蒂奇亚纳·泰拉诺瓦（TizianaTerranova）于2000年发表
的《免费劳动：为数字经济生产文化》，在文中该学者认为用户在互联网上的一系列活动都属
于一种“免费劳动”，而在某种程度上，用户是被互联网资本剥削的无偿劳动者[1]。换句话说，
基金项目：
2022年度辽宁省教育厅高校基本科研项目“马克思主义视域下的元宇宙研究”
（LJKM。
作者简介：
薛孚，博士，副教授，硕士生导师，研究方向为马克思主义哲学、科技哲学。付珍，硕
士研究生，研究方向为马克思主义基本原理与实践。
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2025.2
不管在互联网上是进行有形劳动的用户还是无形劳动人技能以及创新能力等方面有着很大的联系，同时也
的用户，都被看作是为数字劳动服务的免费劳动者。涉及传统劳动过程中有形的原材料如机器设备等生产
当下数字劳动愈发成为一种重要的劳动形式，学界对资料。数字劳动的对象在兼顾原始生产资料的同时也
数字劳动的认识也不再停留于初期所指称的互联网用结合信息社会数字技术的不断带来的创新，生产出数
户的“免费劳动”这一层面[2]。随着数字技术的不断字化产品，从而推动数字劳动的不断发展。另外，在
发展，数字劳动的外延逐渐拓宽，可以指代各种数字
初级会计持证人
专注于经营管理类文案的拟写、润色等，本人已有10余年相关工作经验，具有扎实的文案功底，尤善于各种框架类PPT文案，并收集有数百万份各层级、各领域规范类文件。欢迎大家咨询！
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