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研究报告

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品牌国际化战略计划

一、品牌国际化战略概述

1.品牌国际化战略的定义

品牌国际化战略是指企业在全球范围内，通过一系列有计划、有目的的经营活动，将自身的品牌形象、品牌价值以及品牌产品推广到国际市场，以实现品牌价值的全球传播和品牌影响力的扩大。这种战略的实施不仅要求企业具备强大的品牌实力和市场竞争力，还需要企业对国际市场环境有深刻的理解和把握。据统计，全球品牌国际化成功率仅为20%左右，这表明品牌国际化是一个复杂且充满挑战的过程。

品牌国际化战略的核心在于品牌价值的全球传播。企业需要通过品牌定位、品牌形象塑造、品牌传播等手段，将品牌的核心价值和独特优势