电通策略手册.docx

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电通策略手册

认识电通策略的基本模型全貌

市场策略

第一步:

第一步:

找出市场机会点

1M3C

1M3C

5force

SWOT

SWOT

STP

Segmentation、targeting、

positioning

品牌策略

第二步:

第二步:

找出品牌机会点

FactSearch

BrandLaddering(找出品牌价值)Honeycomb

BrandLaddering

(找出品牌价值)

Honeycomb

(诠释品牌定义)

传播策略

第三步:

第三步:

找出传播机会点

ContextCreation

(withAISAS)

crossswitch

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