2025年学历类自考广告学（二）-写作（一）参考题库含答案解析.docxVIP

2025年学历类自考广告学（二）-写作（一）参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、广告文案的核心要素是？

A.创意吸引眼球

B.信息传递准确

C.情感共鸣引发

D.结构逻辑清晰

2、广告中常用的比喻修辞手法不包括？

A.明喻

B.暗喻

C.通感

D.双关

3、广告策略中“4C理论”强调的核心原则是？

A.消费者需求

B.成本控制优先

C.市场竞争分析

D.政府政策导向

4、根据《广告法》，禁止使用绝对化用语的是？

A.“最高级”

B.“第一”

C.“唯一”

D.“权威认证”

5、广告标题应具备的关键特征是？

A.长句详细说明

B.简洁有力

C.省略主语

D.使用专业术语

6、目标受众分析应重点关注？

A.年龄范围

B.消费能力

C.行为习惯

D.政治立场

7、广告创意遵循的首要原则是？

A.独特性

B.真实性

C.经济性

D.时效性

8、广告视觉元素中，占比最高的部分是？

A.文字

B.图像

C.色彩

D.字体

9、广告文案修改时，应优先检查？

A.语法错误

B.信息准确性

C.语句流畅度

D.品牌一致性

10、广告文案结构中，开头部分的核心作用是？

A.支撑中间内容

B.吸引注意力

C.强化结尾效果

D.解释政策条款

11、广告文案的核心结构通常包括哪三个部分？

A.标题、正文、结尾

B.标题、图片、联系方式

C.正文、视觉元素、背景故事

D.理论分析、案例研究、结论总结

12、广告文案写作的首要原则是？

A.简洁明确

B.创意优先

C.使用复杂修辞

D.包含所有行业术语

13、广告文案结尾最常见的作用是？

A.解释产品技术参数

B.呼吁消费者立即行动

C.展示企业历史沿革

D.分析市场竞争对手

14、情感诉求广告多用于？

A.促销短期活动

B.建立品牌忠诚度

C.技术参数说明

D.产品质量检测报告

15、广告文案视觉设计应侧重？

A.突出核心信息

B.增加复杂装饰

C.模仿竞争对手风格

D.使用最低成本素材

16、广告文案修改应优先？

A.精简冗余内容

B.增加专业术语

C.提高文字华丽度

D.延长篇幅至300字

17、广告文案受众分析应重点？

A.明确目标受众需求

B.研究企业内部结构

C.分析竞争对手策略

D.统计历史销售数据

18、广告文案测试最有效方法是？

A.A/B测试

B.专家评审会

C.线上投票

D.用户满意度调查

19、广告标题直接式标题的特点是？

A.含蓄暗示产品

B.直接点明核心卖点

C.使用问句引发思考

D.包含大量专业术语

20、广告文案修改流程正确顺序是？

A.初稿→修改润色→测试优化

B.理论研究→案例收集→直接发布

C.专家指导→用户反馈→数据分析

D.视觉设计→文字撰写→印刷成品

21、广告文案的基本结构通常包含哪三个核心部分？

A.标题、正文、口号

B.引言、正文、结论

C.标题、正文、视觉元素

D.文案脚本、分镜头脚本、配音稿

22、广告创意遵循的USP原则核心是？

A.独特性、针对性、可信性

B.独特性、实用性、紧迫性

C.独特性、情感性、普遍性

D.独特性、创新性、传播性

23、比喻修辞在广告文案中主要用于？

A.提高可信度

B.增强情感共鸣

C.简化专业术语

D.降低文案成本

24、广告受众分析中“18-35岁城市白领”属于？

A.人口统计学变量

B.心理行为变量

C.文化背景变量

D.媒介接触变量

25、《广告法》禁止在医疗广告中使用哪类词汇？

A.“权威认证”“最佳效果”

B.“治愈率”“无效退款”

C.“最专业”“零风险”

D.“推荐”“合作医院”

26、广告文案的AIDA模型中“D”代表？

A.兴趣（Interest）

B.欲望（Desire）

C.行动（Action）

D.信任（Belief）

27、以下哪项属于广告文案的视觉元素设计原则？

A.F型阅读动线

B.A/B测试方法

C.品牌色应用规范

D.数据可视化呈现

28、广告口号需满足哪项核心要求？

A.短于5个字

B.包含品牌名称

C.朗朗上口

D.与产品无关

29、以下哪项是直接引语在广告文案中的典型应用场景？

A.用户证言

B.专家观点

C.产品参数

D.赠品说明

30、广告文案的“冰山原则”强调？

A.80%隐藏信息

B.20%显性表达

C.建立信息差

D.提供完整解释

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、广告文案的核心构成要素包括（）

A.标题和正文

B.视觉元素和