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全国自考市场营销学（市场营销组织）

模拟试卷1

一、单项选择题本（题共10题，每题1.0分，共10

分。）

1、市场营销组织的归是（）

A、取得利润

B、满足消费者的需求

C、制定营销策略，降低成本

D、实现营销目标

标准答案：B

知识点解析：市场营销组织是指企业内部涉及营销活动的各个职位及其结构。它是

以市场营销观念为基础而建立的组织，以消费者需求为中心，把消费者需求置于整

个市场运行过程的起点，并将满足消费者的需求作为其归。

2、衡量一个组织结构是否合理的重要标准是（）

A、组织效率

B、企业的发展战略

C、整体协调原则

D、责权利对等原则

标准答案：D

知识点解析：组织效率是指组织在一定时间内和一定的资源投入下可以完成的工作

量，它是衡量一个组织结构是否合理的重要标准。

3、营销管理的基础和重要保证是（）

A、市场营销组织

B、市场营销管理

C、市场营销策划

D、市场营销原则

标准答案：A

知识点解析：市场营销组织是营销管理的基础和重要保证。

4、市场营销组织的组织形式的影响因素不包括（）

A、宏观市场营销环境

B、企业市场营销管理哲学

C、市场营销计划

D、企业自身的发展阶段

标准答案：C

知识点解析：市场营销组织是营销管理的基础和重要保证，其组织形式主要受宏观

市场营销环境、企业市场营销管理哲学以及企业自身所处的发展阶段、经营范围、

业务特点等因素的影响。

5、评价市场营销组织的优劣主要是基于（）

A、组织结构的设计

B、人员素质

C、营销手段

D、生产技术

标准答案：B

知识点解析：从这个意义上来说，评价市场营销组织的优劣主要是基于人员素质，

而不仅仅是组织结构的女计。

6、关于市场营销组织的目标错误的是（）

A、激励营销人员实现营销目标

B、对市场需求做出快速反应

C、使市场营销效率最大

D、有效地制定营销战略和战术

标准答案：D

知识点解析：市场营销组织的目标主要有以下4个方面：激励营销人员实现营销目

标、对市场需求做出快速反应、使市场营销效率最大化、代表并维护消费者利益。

7、企业市场营销组织的目标归根结底是（）

A、帮助企业完成营销任务

B、激励营销人员实现营销目标

C、对市场需求做出快速反应

D、使市场营销效率最大

标准答案：A

知识点解析：企业市场营销组织的目标归根结底是帮助企业完成营销任务，市场营

销组织的好坏可以从效率和效果两方面来考察。

8、营销不只是一个部门的名称，而是整个企业的（）

A、指挥中心

B、指导思想

C、市场导向

D、营销关键

标准答案：B

知识点解析：营销不只是一个部门的名称，而是整个企业的指导思想，这样的企业

才能成为真正的现代营销型企业。

9、广泛存在于以生产导向为营销理念的组织当中的营销组织模式为（）

A、生产导向型模式

B、市场导向型模式

C、商品导向型模式

D、产业导向型模式

标准答案：A

知识点解析：生产导向型模式是一种传统的组织模式，广泛存在于以生产导向为营

销理念的组织当中。

1。、将顾客需求作为组织经营和结构设计的出发点来实现满足顾客需求和企业盈利

的双重目标的组织模式是（）

A、生产导向型模式

B、市场导向型模式

C、商品导向型模式

D、产业导向型模式

标准答案：B

知识点解析：随着企业所秉承的市场营销导向的转变，一种现代的市场导向型的组

织模式应运而生，它将顾客需求作为组织营和结构设计的出发点来实现满足顾客

需求和企业盈利的双重目木小O

二、多项选择题本（题共5题，每题1.