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2026年文案策划面试题及创意应对方案

一、行业背景分析题（共2题，每题10分）

1.题目：

某家电品牌计划于2026年在上海推出“智能环保厨房”系列新品，目标用户为25-40岁的都市白领家庭。请分析该品牌在上海市场的推广文案应如何结合地域文化（如饮食偏好、生活节奏）和行业趋势（如智能家居、可持续发展）进行创意策划，并撰写一条核心传播口号。

创意应对方案：

核心口号：

“沪上智享，厨意更绿——XX智能环保厨房，让上海的味道更懂地球。”

策划思路：

1.地域文化结合：

-上海人注重生活品质与效率，文案需突出“智能便捷”与“沪式美食”的融合。例如：“用XX智能烤箱，30分钟搞定红烧肉，上海速度，地球温度。”

-结合上海饮食特色，如小笼包、生煎等，强调智能厨电如何优化传统烹饪体验（如智能控温精准复刻老字号风味）。

2.行业趋势切入：

-突出“可持续发展”理念，如“全系列产品采用环保材料，碳足迹降低50%，让每一餐都‘沪’‘绿’平衡。”

-强调智能家居生态联动，如“与米家/天猫智家互联，上海家庭的第一步智能生活从XX厨房开始。”

3.传播话术设计：

-场景化表达：“早晨7点，XX冰箱自动备好早餐食材；中午12点，智能蒸箱同步完成午餐蒸菜——上海人的时间，交给XX智能厨房。”

-社交裂变钩子：“晒出你的‘沪家绿厨’创意食谱，赢万元家电基金！#上海智享家挑战赛”

解析：

-地域适配性：通过“沪上智享”“上海的味道”等词汇强化本地认同感，结合小笼包等具体场景提升代入感。

-趋势前瞻性：涵盖环保、智能家居两大热点，符合上海消费者对高端、环保产品的需求。

-记忆点设计：“沪‘绿’平衡”谐音“沪‘类’平衡”，暗示“上海人既要享受生活，也要关爱地球”，易传播。

2.题目：

某快消品牌计划在成都市场推出“非遗风味”系列零食，目标用户为18-35岁的年轻消费者。请分析成都市场的消费特点（如休闲文化、辣味偏好），并设计三条差异化的文案标题，用于小红书和抖音平台的推广。

创意应对方案：

文案标题（小红书/抖音差异化设计）：

1.小红书标题：

“成都人狂喜！XX麻辣兔头=兔年新宠？嗦辣CP上线！”

-策略：结合成都“嗦辣”文化，用“兔年新宠”“CP”等年轻化标签吸引社交分享。

2.抖音标题：

“挑战！用3秒吃掉XX非遗辣条，成都吃货不服输！”

-策略：聚焦“辣味挑战”的刺激感，配合快节奏视频场景，刺激用户互动。

3.小红书/抖音通用标题：

“成都非遗盲盒！XX零食第8代，一口咬出蜀地烟火气！”

-策略：强调“盲盒”的惊喜感，用“蜀地烟火气”传递成都文化底蕴。

策划思路：

1.成都市场洞察：

-成都年轻人嗜辣，但偏好“鲜辣带甜”的复合口感，文案需突出“非遗传承+现代口味”的平衡。

-小红书用户注重颜值与生活方式，抖音用户追求刺激与社交性，标题需适配平台调性。

2.文化符号植入：

-川剧脸谱配色灵感设计包装，文案借势：“像川剧一样‘红’！XX麻辣兔头，吃出变脸新花样。”

-结合成都茶馆文化，如：“在人民公园嗦一碗XX辣条，成都慢生活突然‘辣’起来！”

3.KOL合作建议：

-小红书邀成都美食博主测评“非遗辣条VS网红品牌”，抖音找辣味挑战达人直播试吃，制造话题。

解析：

-平台适配性：小红书标题用“CP”“新宠”吸引女性用户，抖音标题用“挑战”刺激男性用户。

-文化共鸣：“蜀地烟火气”“变脸新花样”等表述传递成都文化，而非简单卖货。

-互动设计：“盲盒”“挑战”等词汇增强用户参与感，利于平台流量转化。

二、创意文案写作题（共3题，每题10分）

3.题目：

某共享单车品牌计划在杭州推出“西湖环保骑行节”活动，需撰写一条100字内的H5推广文案，引导用户参与并分享至朋友圈。

创意应对方案：

文案正文：

“西湖边，共享单车‘骑’走碳排放！??参与#绿色骑行节，打卡10公里解锁限定徽章。转发朋友圈@好友，每组减5元押金！这个春天，让‘低碳’成为杭州最美的风景线。”

策划思路：

1.场景化叙事：

-用“西湖边”“最美的风景线”强化杭州地域特色，突出骑行与西湖的联动。

2.利益驱动：

-“解锁徽章”“减押金”双重激励，提高参与转化率。

3.社交裂变：

-“@好友”引导用户分享，形成二次传播。

解析：

-字数控制：100字内，突出核心信息，无冗余表述。

-行动指令明确：“打卡”“转发”“@好友”等动词降低参与门槛。

-情感共鸣：“低碳”“风景线”传递环保理念，符合杭州“国际花园城市”定位。

4.题目：

某线上教育平台需为暑期“编程启蒙”课程撰写一条30秒电梯广告文案，要求突出“零基础”“趣味化”特点。

创意应对方案：

文案