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培育具有国际竞争力的自主品牌

一、品牌战略规划

1.市场定位分析

(1)市场定位分析是品牌战略规划的核心环节，其目的在于准确把握目标市场的需求与特点，从而为品牌发展提供科学依据。通过对消费者行为、市场需求、竞争格局的深入分析，企业可以明确自身的竞争优势和劣势，以及市场机会和潜在威胁。在这个过程中，企业需要对市场进行细分，识别出具有较高增长潜力的细分市场，并据此确定品牌的目标客户群体。

(2)在进行市场定位分析时，企业需要关注以下几个方面：首先，对消费者进行细分，了解不同消费者的需求、偏好和行为模式，以便针对不同细分市场制定差异化的营销策略。其次，分析竞争对