卡地纳蜂浆纸：创新洁面卸妆理念与天然温追求.pdfVIP

卡迪娜蜂浆纸

1.我们因为什么去创造这个产品？

答：我们的是国内第一款片装式洁面纸，清洁工作对于护肤可是重要的第一步，而且大部分

人希望产品使用起来是非常方便的，我们有一次去参加研讨会的时候，就发现有这

种一片式的洁面纸，当时我们还不知道这个是用来做什么，经过的博士介绍，才知道这

是一种氨基酸洁面纸，这种洁面纸用起来非常方便，而且加了水以后可以搓揉形成，对

于洁面和卸妆都有很好的一个效果，但是这个洁面纸有3个；

第一，就是洗完以后会刺激眼睛。

第二体验感非常的不舒服。

第三没有这个卸妆的功能。

我们都觉得这个是一个可以做得更好的一个产品，于是就回到国内开始研发，众所周知，日

本的护肤品是全亚洲最安全和，在他们的基础上，我们认为可以做得更好更温和。

经过团队近2年，17088个小时的努力，我们最终研发出这个可以集

保湿补水靓肤为一体的洁面卸妆纸，并且是纯天然有机配方，无香

料·无色素。

（附上洁面纸的）1904年开业，以舞伎头像为商标，今日是闻名海外的老字

号化妆品店，自舞伎化妆品的吸油面纸，一度风靡、和，成为旅

游的必买礼品NO.1！原名“国枝商店”，分店遍布全以至机场的，总店位

于河原町，但面积最大、款式最齐的是楼高两层的祗园店。

2.我们创造产品的理念？

答：因为我们团队对于天然温和的产品有一种一样的追求，包括面膜，包括所有的产品，首先

我们要求研发出来的产品温和无刺激是必须达到最基本的要求，大家可以拿起手上任何一款化

妆品或者是护肤品，翻开背面的成份，会发现，后面的成份都是有删减的！为什么

呢?因为他们不敢全部写上去啊，因为市场上大部分产品，都是有防腐剂的。甲基异噻唑啉

酮，这个是欧美已经使用的防腐剂，因为含有的成份，因为而在国内，因为它的高

效杀菌的特性和造价的低廉，被广泛使用在护肤品，浴液、香波及洗涤液等日用化工类里

面。而你看下我们的洁面纸的背面，全部成份都列得清清楚楚，而且都是可查的环保的，天然的成

份。没有任何一个成份删减的，这个可以在我们的报告里面同步展出，大家可以做一个

比对。

大家再想一下，尽管这是一款非常强大的洁面卸妆产品，但是我们设计他的目的就是满

足消费者对洁面这个步骤的第一需求简单并且迅速地清洁。同时，我们的目的也瞄准了

卸妆领域，而且对于长期出差和旅行的女性，他们也会想这款洁面纸，因为对于卸妆来

说，这款洁面纸几近完美。我们调研了市面上所有的消费产品，发现他们有一些共性：首先，

它们的容量都很大，带在身边非常不方便；其次，它们的使用的体验感很一般，都是在用很

低廉的成份去做的，而且容易氧化变质。最后，大多数洗面和卸妆产品都有太多化工和

防腐剂的添加，长期使用并不能对皮肤有任何改善。而且，使用它们还不如用清水和肥皂洗

脸呢。所以，还是让我和说说我们的卡迪娜蜂浆纸吧。

让皮肤重新呼吸

3.在这种理念下我们的产品有哪些特性？

蜂浆纸，只有0.01毫米的洁面纸。

让你每天洗脸变成一种享受

让你能把120毫升的洗面奶，150毫升的卸妆水，100毫升的乳液装进口袋

谁说女人不能QIN薄亲-亲肤轻-轻便清-清爽

0.01毫米+99.99%的清肤=100%完人

第一它做到了超便携（让你能把120毫升的洗面奶，150毫升的卸妆水，150毫升的爽肤

水装进口袋）

第二，我们把它开发成只片状，厚度仅有0.01毫米的厚度，性质稳定（纯植物萃取烘

干，全程操作）

第三，我们做到全市场上是最温和的洁面产品（氨基酸的渗透性强，对皮肤有亲和力，能在

0.1秒渗透到皮肤基底层，所以用蜂浆纸洗完脸以后，皮肤会重新呼吸的感觉）

策划包装：

1.品质

01、内胆防水

02、可拆可卸

03、简约设计

执行推广：

1.如何塑造产品产品唯一性

许多人都认为：洗面奶的主要功能只是清洁,洗脸时间很短，只要是能洗干净就好，不好的

洗面奶会皮肤。只有氨基酸表面活性剂是最安全的，

清洁皮肤是护肤的第一步骤，没有这一步骤，用再多的高效营养剂也是枉然，就好像往塞住

的瓶口灌水一样。皮肤很容易吸附空气中的灰尘，细菌，而且皮肤还会不停的分泌皮脂及