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2026年广告策划岗位面试题库大全

一、单选题（共10题，每题2分）

1.在制定广告策略时，首先要明确的核心要素是？

A.广告预算

B.目标受众

C.创意表现

D.媒体渠道

2.以下哪种方法不属于市场调研的定量分析方法？

A.问卷调查

B.深度访谈

C.数据分析

D.焦点小组

3.在广告创意的三境界理论中，最高境界的是？

A.娱乐境界

B.感动境界

C.理解境界

D.记忆境界

4.根据AIDA模型，广告文案中首先需要吸引受众的是？

A.感觉(Feeling)

B.注意(Attention)

C.欲望(Desire)

D.行动(Action)

5.以下哪种媒体渠道适合发布高端奢侈品牌广告？

A.微信公众号

B.抖音短视频

C.电梯广告

D.知乎平台

6.在广告效果评估中，品牌知名度属于哪个评估阶段？

A.初期评估

B.中期评估

C.后期评估

D.终期评估

7.以下哪种广告形式最适合传递复杂产品信息？

A.电视广告

B.社交媒体广告

C.户外广告

D.直邮广告

8.根据消费者决策过程理论，评估备选方案阶段属于？

A.问题认知阶段

B.信息收集阶段

C.消费决策阶段

D.购后行为阶段

9.在制定广告创意时，一致性原则强调的是？

A.创意要新颖独特

B.创意要与品牌形象相符

C.创意要引发情感共鸣

D.创意要易于记忆

10.根据马斯洛需求层次理论，广告中的地位象征诉求主要针对哪个需求层次？

A.生理需求

B.安全需求

C.社交需求

D.尊重需求

二、多选题（共8题，每题3分）

1.广告策划的核心流程包括哪些环节？

A.市场分析

B.目标设定

C.创意发想

D.媒体选择

E.效果评估

2.在进行竞争对手分析时，需要关注哪些方面？

A.产品定位

B.广告策略

C.市场份额

D.价格策略

E.客户评价

3.以下哪些属于广告创意的常见发想方法？

A.头脑风暴法

B.原型启发法

C.意象联想法

D.横向思维法

E.类比推理法

4.在制定广告媒介策略时，需要考虑哪些因素？

A.目标受众媒体接触习惯

B.广告信息特性

C.媒体成本预算

D.市场竞争环境

E.产品生命周期阶段

5.广告文案的USP(独特销售主张)应该具备哪些特征？

A.独特性

B.说服力

C.简明性

D.可记忆性

E.与产品高度相关

6.在进行广告效果评估时，常用的定量指标包括哪些？

A.观看率

B.点击率

C.转化率

D.品牌提及率

E.ROI(投资回报率)

7.以下哪些属于影响广告创意表现的因素？

A.目标受众文化背景

B.产品特性

C.品牌形象

D.媒体特性

E.市场竞争环境

8.在制定跨文化广告策略时，需要注意哪些问题？

A.语言翻译

B.文化差异

C.消费者价值观

D.法律法规

E.媒体环境

三、判断题（共10题，每题1分）

1.广告策划只需要在广告活动开始前进行一次性的策划工作。（×）

2.社交媒体广告的效果评估只能通过粉丝数量来衡量。（×）

3.广告创意的成功关键在于是否能够引发观众笑声。（×）

4.报纸广告适合发布需要快速传播的信息。（√）

5.广告中的情感诉求比理性诉求更有效。（×）

6.所有产品的广告都必须强调价格优势。（×）

7.广告策划不需要考虑竞争对手的广告策略。（×）

8.电视广告的黄金时段是指节目收视率最高的时段。（√）

9.广告创意必须完全符合产品特性，不能有创意发挥。（×）

10.广告效果评估只需要关注短期销售数据。（×）

四、简答题（共5题，每题5分）

1.简述广告策划的基本流程及其各阶段的主要工作内容。

2.解释什么是品牌定位，并说明其在广告策划中的重要性。

3.比较电视广告与网络广告的特点及适用场景。

4.什么是广告创意的7个U，请简述其内容。

5.简述广告效果评估的常用方法及其优缺点。

五、论述题（共2题，每题10分）

1.结合当前中国消费市场特点，论述如何制定针对年轻消费者的广告策略。

2.分析当前广告行业面临的主要挑战，并提出相应的应对策略。

六、案例分析题（共2题，每题15分）

1.案例背景：某国内知名饮料品牌计划推出新一代健康概念饮料，目标消费者是18-35岁的年轻群体。请为其制定完整的广告策划方案。

2.案例背景：某电商平台计划在双十一购物节推出促销活动，请为其设计一个整合营销传播方案，并说明各环节的广告策划要点。

答案与解析

一、单选题答案与解析

1.B

解析：广告策略的核心是明确目标受众，因为所有后续的广告活动都围绕目标受众的需求和特点展开。

2.