2026年京东集团广告策划师岗位晋升考试题集含答案.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

2026年京东集团广告策划师岗位晋升考试题集含答案

一、单选题（共10题，每题2分，合计20分）

1.在京东平台的广告投放中，以下哪种定向方式最适合精准触达高消费能力的用户群体？

A.地域定向

B.人口属性定向

C.兴趣行为定向

D.时效定向

2.京东自营商品广告的展示位置通常不包括以下哪个区域？

A.搜索结果页

B.商品详情页

C.首页焦点图

D.社交媒体信息流

3.京东平台的广告主推广工具中，以下哪项功能主要帮助品牌提升用户互动率？

A.搜索广告（SEM）

B.品牌专区（BrandZone）

C.直播推广

D.信息流广告（FeedAds）

4.在制定京东广告投放策略时，以下哪个指标最能反映广告的转化效率？

A.点击率（CTR）

B.千次展示成本（CPM）

C.转化率（CVR）

D.广告互动率

5.京东平台的广告审核机制中，以下哪种行为最容易导致广告被拒？

A.使用行业通用关键词

B.商品信息与广告内容不符

C.投放时间合理

D.使用品牌官方素材

6.京东直播带货中，以下哪种场景最适合使用“限时秒杀”的促销形式？

A.新品首发

B.清仓甩卖

C.节日大促

D.品牌日常推广

7.在京东广告的A/B测试中，以下哪种做法是错误的？

A.控制变量，仅测试单一因素

B.设置过长的测试周期

C.确保测试组样本量足够

D.测试结束后及时分析数据

8.京东平台的广告计费模式中，以下哪种模式更适合预算有限但希望快速获取曝光的品牌？

A.按点击付费（CPC）

B.按展示付费（CPM）

C.按转化付费（CPA）

D.固定费用（CPD）

9.在京东广告投放中，以下哪种内容形式最容易引起用户停留？

A.简洁文字广告

B.动态图文广告

C.短视频广告

D.静态图片广告

10.京东平台的广告效果评估中，以下哪个指标最能反映用户对品牌的认知度？

A.点击量

B.加购率

C.转化率

D.品牌搜索指数

二、多选题（共5题，每题3分，合计15分）

1.京东平台的广告投放策略中，以下哪些因素需要重点考虑？

A.目标用户画像

B.广告预算分配

C.竞争对手情况

D.平台流量趋势

E.广告素材质量

2.京东自营商品广告的优化方向包括哪些？

A.提升商品CTR

B.降低商品转化成本

C.增加广告展示频次

D.优化商品详情页文案

E.提高广告素材创意度

3.在京东广告的A/B测试中，以下哪些做法可以提高测试结果的准确性？

A.控制测试环境一致

B.设置合理的测试周期

C.保证测试组用户量足够

D.测试多个变量同时变化

E.及时清理无效数据

4.京东平台的广告审核标准中，以下哪些内容容易导致广告被拒？

A.使用夸张宣传用语

B.包含违禁信息（如医疗、金融）

C.素材分辨率过低

D.广告与商品不符

E.投放时间过长

5.京东直播带货中，以下哪些环节需要重点优化？

A.直播预告引流

B.主播话术技巧

C.商品组合搭配

D.互动环节设计

E.优惠券设置策略

三、简答题（共5题，每题4分，合计20分）

1.简述京东平台广告投放的流程及关键步骤。

2.解释京东广告的“人群定向”功能及其适用场景。

3.分析京东直播带货与传统图文广告的优劣势。

4.描述京东广告A/B测试的原理及实施要点。

5.结合京东平台的特性，简述如何提升广告素材的点击率。

四、案例分析题（共2题，每题10分，合计20分）

1.案例背景：某服装品牌计划在京东平台推广新款夏季连衣裙，目标用户为25-35岁女性，预算为10万元。请制定该品牌的广告投放方案，包括广告类型、定向方式、预算分配及效果评估指标。

2.案例背景：某家电品牌在京东投放广告后，发现点击率高但转化率低，用户进入商品页后加购率也较低。请分析可能的原因，并提出优化建议。

五、开放题（共1题，15分）

结合京东平台的广告生态及2026年市场趋势，论述如何利用新技术（如AI、大数据）提升广告策划的精准度和效率。

答案与解析

一、单选题

1.B

解析：人口属性定向（如年龄、收入、职业）能更精准地触达高消费能力用户，而地域定向、兴趣行为定向和时效定向的针对性相对较弱。

2.C

解析：京东自营商品广告主要展示在搜索结果页、商品详情页和首页焦点图，但一般不直接出现在社交媒体信息流中（除非通过跨平台推广）。

3.C

解析：直播推广通过实时互动提升用户参与度，而搜索广告、品牌专区和信息流广告更侧重曝光和转化。

4.C

解析：转化率（CVR）直接反映广告带来的实际购买行为，是衡量转化效率的核心指标。

5.B

解析：京东广告审核严格，商品信息与广