国际马拉松赛传播策略探析.pdfVIP

摘要：随着我国大螫体育赛事不断的发展，全民健身理论纲要的提出，人们增强参

与体育运动的意识，城市马拉松赛是我国发展速度较快的体育赛事，有越来越多的城市开

始举办马拉松赛事，赛程的设置也更加完善，同时马拉松赛还具有自身的特点，如今己成

为一种时尚的体育运动，媒体在马拉松赛事管理中起到重要的作用。媒体是沟通受众与赛

事管理部门的重要桥梁，媒体充分发挥自身的功能，通过对赛事信息的传播，使受众更加

解马拉松赛事，并积极参与到赛事当中，赛事管理部门也可以通过媒体获得受众对赛事

的反馈信息。

媒体不仅作用于赛事本身，也使赛事的无形资产也得到进一步的开发，赛事的赞助

商可以通过媒体得到广泛的宣传，提高受众的数量和关注度，米扩大品牌的知名度，为赞

助商带来更大的利益。媒体发挥自身的功能应用于赛事中，不仅促进赛事管理工作的有效

运行，间接推动赛事举办城市的发展，媒体为受众展现精彩赛事的同时，也呈现出举办

城市的整体风貌，提高城市的知名度，带动城市相关产业的发展，进而促进城市的综合

发展。本文以太原国际马拉松为例，分析媒体在马拉松赛事运行各个阶段的功能，探究目

前媒体存在的问题，并提出相应的建议，从而使媒体在赛事中进一步发挥自身的功能，提

高赛事管理机构的管理水平，提升赛事的运行质量和影响力。

关键词：太原；马拉松；传播策略

目录

一、刖百4

一（）选题依据4

二（）文献综述4

1.马拉松赛事的相关研究4

2.体育赛事的相关概念4

3.体育赛事运作管理的相关研究5

三（）研究目的与意义6

二、相关概念界定6

一（）体育赛事的概念6

二（）体育赛事运作的概念6

三、太原国际马拉松赛事评价指标体系的构建7

（一）评价指标的选取原则7

二（）指标体系的构建思路7

三（）太原国际马拉松赛事评价指标的初选7

四、太原国际马拉松SWOT分析7

（一）优势8

二（）劣势8

三（）机会9

（四）威胁9

五、太原国际马拉松赛运作中所存在的问题9

-（）赛事运作有待提高10

二（）赛事项目结构有待丰富10

三（）赛事市场开发程度较低11

六、媒体在太原国际马拉松赛事传播策略11

-（）媒体对太原国际马拉松赛活动的推广宣传12

二（）媒体对太原国际马拉松赛事的直播报道媒体13

三（）媒体对太原国际马拉松赛后相关新闻的报道14

结论16

参考文献17

一、言

一（）选题依据

马拉松M（arathon）是一项考验耐力的长跑运动，比赛距离为42公里195米。全世界

每年举行的马拉松比赛超过800个，大型的赛事通常有数以万计的参与者，多数人以健身

休闲为目的。当然马拉松运动和传奇是分不开的，同时马拉松的历史还存在争论。公元

490年，希腊联军在马拉松战役中击败入侵的波斯军队，取得希波战争的决定性胜利。传

说希腊士兵菲迪皮迪兹带伤从马拉松跑回雅典宣布胜利，之后力竭而死。为了纪念这位士

兵，人们把“马拉松”作为一项固定的比赛项目，一直延续至今

国内马拉松赛的报道覆盖了全国各地。从首都马拉松到滨海马拉松，到滨海马拉松，

古KaifengKaifeng马拉松，扬子江南部马拉松，马拉松……马拉松跑了一整年，横跨中国

大部分地区。随着马拉松不断的个性化，在符合马拉松赛的规则下，也在不断的探索各地

特色不同的马拉松。例如北京马拉松，从天安门广场跑向“鸟巢”；厦门马拉松，“健康生

活，幸福厦门”；太原马拉松“沿着黄河跑”等等，结合地域的特点，来发展不同特色的马

拉松赛事。根据马拉松的不断推广，跑步已成为全民健身最吸引大众参与的项目。马拉松

赛事设立的全程、半程、1（）公里、5公里等项目，也吸引了不同身体条件的跑步爱好者参

与其中。

二（）文献综述

1.马拉松赛事的相关研究

通过查阅大量文献，可以看出，中国主要体育期刊和报纸共有5700多篇与“马拉松”

有关的论文。研究