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互联网广告审核与发布规范（标准版）

第1章总则

1.1目的与依据

1.2审核职责与分工

1.3审核流程与标准

1.4信息发布规范

第2章审核流程与标准

2.1审核前准备

2.2审核内容与要求

2.3审核记录与存档

2.4审核结果处理

第3章信息发布规范

3.1信息内容要求

3.2信息格式与排版

3.3信息发布时间与渠道

3.4信息更新与维护

第4章审核人员管理

4.1人员资质与培训

4.2审核岗位职责

4.3审核人员考核与奖惩

4.4审核人员责任追究

第5章互联网广告合规性审查

5.1广告法及相关法规

5.2广告内容合规性检查

5.3广告形式与媒介合规性

5.4广告投放与监测要求

第6章信息发布的监督与检查

6.1审核监督机制

6.2检查记录与报告

6.3检查结果处理与反馈

6.4检查违规行为处理

第7章附则

7.1适用范围与解释权

7.2修订与废止

7.3附录与参考资料

第1章总则

一、审核职责与分工

1.1目的与依据

互联网广告审核与发布规范（标准版）旨在规范互联网广告的制作、审核与发布行为，维护网络空间秩序，保护消费者合法权益，促进互联网广告行业健康有序发展。该规范依据《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国网络安全法》《互联网信息服务管理办法》等相关法律法规制定，同时参考了《网络广告管理暂行办法》《网络广告发布规范》等国家和行业标准，结合互联网广告的特殊性，明确了审核工作的基本原则、职责分工与操作流程。

根据《广告法》规定，互联网广告的审核责任主要由广告主、广告经营者、广告发布者及平台运营方共同承担。其中，广告主负责广告内容的策划与审核，广告经营者负责广告设计与制作，广告发布者负责广告内容的发布与管理，平台运营方则负责广告信息的审核与监测，确保广告内容符合法律法规及行业规范。

根据《互联网信息服务管理办法》规定，网络平台应当对用户发布的信息进行审核，确保其符合法律法规及社会公序良俗。同时，广告主和广告发布者应当对广告内容的真实性、合法性、正当性负责，不得发布虚假、误导性或违法的广告信息。

1.2审核职责与分工

根据《互联网广告管理暂行办法》及《网络广告发布规范》，互联网广告审核职责主要由以下主体承担：

-广告主：负责广告内容的策划、设计与审核，确保广告内容符合法律法规及行业规范。

-广告经营者：负责广告的制作、审核与发布，确保广告内容符合相关标准。

-广告发布者：负责广告内容的发布与管理，确保广告信息的合法性和真实性。

-平台运营方：负责对用户发布的信息进行审核，确保其符合法律法规及社会公序良俗。

根据《广告法》第十二条的规定，广告主、广告经营者、广告发布者应当对广告内容的真实性、合法性、正当性负责。平台运营方则应履行网络信息内容的审核义务，确保广告信息的合法合规。

根据《网络广告发布规范》第5条，网络平台应当对用户发布的信息进行审核，确保其符合法律法规及社会公序良俗。同时，平台运营方应建立完善的审核机制，对广告内容进行实时监测与管理，防止违法广告内容的传播。

1.3审核流程与标准

互联网广告审核流程主要包括以下几个步骤：

1.广告内容审核：广告主或广告经营者在发布广告前，需对广告内容进行审核，确保广告内容符合法律法规及行业规范，包括但不限于真实性、合法性、正当性、科学性、社会公序良俗等。

2.广告形式审核：根据广告的类型（如文字广告、图形广告、视频广告等），审核其形式是否符合相关标准，例如是否使用了误导性、虚假性或不实性内容。

3.广告平台审核：网络平台运营方在用户发布广告时，需对广告内容进行审核，确保其符合法律法规及行业规范，防止违法广告内容的传播。

4.广告发布后监测：广告发布后，平台运营方应持续监测广告内容，确保其持续符合法律法规及行业规范，防止违法广告内容的再次出现。

审核标准主要包括：

-真实性：广告内容应真实、准确，不得存在虚假、误导性或不实信息。

-合法性：广告内容不得违反《广告法》及相关法律法规。

-正当性：广告内容应符合社会公序良俗，不得含有不正当竞争、欺诈、诽谤等行为。

-科学性：广告内容应符合科学原理，不得存在虚假科学信息。

-合规性：广告内容应符合平台运营方制定的审核标准及行业规范。

根据《网络广告发布规范》第6条，广告内容应符合以下标准：

-广告内容应真实、准确，不得存在虚假、误导性或不实信息。

-广告内容应符合法律法规及社会公序良俗。

-广告内容应符合广告主、广告经营者、广告发布者的责任要求。

-广告内容应符合平台运营方制定的审核标准及行业规范。

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