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移动互联网时代综合类APP的发展
○
【】本文将搜狐、网易、腾讯三大app作为分析对象，对比其各自的优
劣，以求从主流app的现状观察我国app的未来发展方向。
【】app移动互联网数字平台
一、移动互联网时代我国APP的发展现状
截至2013年12月，网民规模达6.18亿，而网民规模达5亿，网民
中使用上网的人群占比提升至81.0%。①可以说，迈入了移动互联
网时代。
而和讯网所发布的《2013移动互联网用户报告》显示，用户上网用
途中，有27%是用来看和看，高于其他用途。可以说随着移动互联网和
移动终端的蓬勃发展，APP也迎来了井喷式的展。仅仅截至2012年5月，
AppStore类应用数量有15642种，而安卓市场类应用数量为2849种。②
曾有人将APP分为：传统推出的数字化延伸服务的独立应用、
互联网门户推出的移动化应用、以技术平台为中介的聚合服务类应用、自
平台开发的带有专业信息服务性质的应用，这四个类别。笔者认为，从内容来
源来讲无论是传统的数字化还是自平台都属于信息源而第二和第三类
的门户与技术平台中介则以为主的起到的是一个“把关人”的角色。
因此笔者在本文中将移动客户端分为两类，一是以发布信息为主的
“类APP”，如的客户端、虎嗅网的客户端等。二是以转
载、聚合其他的信息为主的“综合类APP”，如网易客户端、
鲜果联播客户端等。
从市场的角度考虑，不难发现“综合类APP”是目前市场的主流。截至2013年3
月底，客户端市场前五的客户端及其量份额依次分别为搜狐
（31.8%）、网易（18.0%）、腾讯（10.2%）、（5.6%）、
凤凰（5.6%）。因此本文分别选取搜狐、网易、腾讯三大“综合类APP”
作为研究对象。
二、三大综合类APP的比较分析1、版面设置：同质化与差异化
同质化的版面设置。著名的获得者赫伯特·西蒙在对趋势进
行预测时：“随着信息的发展，有价值的不是信息而是注意力。”随着信息时代
的来临，“信息过载”早已成为受众所的主要问题，也正是因为如此，大众
如今已经进入了分众化的时代。以移动客户端为代表的新兴更是纷
纷发挥自己的技术优势，通过个性化的定制系统来满足不同受众的需求。
搜狐、网易、腾讯三大APP都拥有自主内容定制的功能。搜狐拥有32个内容
版面可供选择、网易和腾讯则分别有37个和17个。从数量上来说，腾讯处于明
显的劣势。
笔者将三大客户端的子版面进行了分类整理，将三家或者两家共有的相同子版
面放在一起（见表1），将三家各自独有版面放在一起（见表2）。这里需要说明
两点：其一，下表中有些版面虽然名字不同，但是内容基本一致，如腾讯的“要闻”
和搜狐、网易的“头条”内容基本相同，笔者因此将其归为相同子版面。其二，为了
便于制表统计，笔者将类似的子版面归为一类，如搜狐的NBA、CBA、、中超
子版面归为体育类。
腾讯客户端共有17个可供选择的子版面，其中有16个与其他两家基本相同。
而搜狐共有32个可供选择的子版面其中有24个与其他两家基本相同。网易可供
选择的子版面最多达到37个其中也有25个与其竞争对手基本相同。从以上的分
析不难看出，三大APP在
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