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新媒体环境下城市形象传播的新途径

——以“抖音”短视频传播为例

摘要

二十一世纪是城市的世纪，现代城市既是社会变迁的缩影，又是人类赖以生存的家园,

它空间中的个体提供身份认知与文化自豪。城市形象，是城市自然资源、基础设施、文

化传统、价值观念等维度的总成，是城市在认知领域的升华。城市形象的传播，对于本地

受众来说，能够唤起普遍的认同感与自豪感，对于外部受众而言，则提供了辨识与认知的

基础，引起好奇、兴趣与好感。城市形象传播是一个动态的过程，它离不开城市固有的资

源禀赋.同样也离不开承载信息的媒介。在城市传播所依托的媒介之中，传媒在城市现代

化进程中扮演了不可或缺的角色。近年不少城市在短视频的推动下打造成新时期的“网

红城市”，吸引网友到城市旅游打卡。短视频给城市形象传播带来新机遇，在带动城市旅游,

促进海外传播等方面起到有效推动作用。本文将以抖音APP例，探索短视频在推动城市

形象传播中的有效应用。

关键词：新媒体城市形象传播抖音

目录

摘要I

引言1

1城市形象传播概述2

L1城市形象传播2

1.2城市形象传播的主要模式2

2新媒体发展与城市形象传播3

2.1新媒体概念3

2.2新媒体发展影响城市形象传播格局3

2.2.1当下城市形象传播遭遇了新媒体环境3

2.2.2新媒体改变了城市形象传播模式3

2.3新媒体与城市形象传播的联合发展4

2.3.1网络媒体4

2.3.2手机媒体5

2.3.3户外移动媒体5

3“抖音”短视频传播城市形象的现状及存在的问题7

3.1“抖音”短视频传播城市形象的现状7

3.1.1“抖音”传播城市形象的现状7

3.1.2“抖音”传播城市形象的优势9

3.2“抖音”短视频传播城市形象存在的问题10

3.2.1传播主体丰职业化使传播误读加重10

3.2.2“把关模式”变化使传播内容的混乱10

3.2.3病毒式传播导致传播中的舆论倒逼11

4完善“抖音”短视频城市形象传播的建议12

4.1发挥社交媒体的平台作用12

4.2尝试不同的组合方式和传播手法12

4.3注重微语境的平台服务功能，创新互动模式13

结语15

参考文献16

致谢16

引言

近些年，与传播相关的一切都随着时代的发展而更新换代。从传统体到新体；从

PC时代到移动互联网时代；从图文报道到短视频记录；从模糊传播到精准传播。在体技

术的推动下，通信概念得到更新，从而导致组织结构和沟通过程的重组。引发了一次次城

市传播的革命。现阶段，移动互联网让人们生活互联互通的程度加深，用短视频随手记录

生活、分享快乐成为日常，城市形象在经意与不经意间被广大用户在交互中共同塑造与传

播。抖音作为短视频创作和传递平台已成为这一时期城市形象传播的重要组成部分。移动

互联网时代，用户成为城市形象的最主要挖掘与传播者，创造者的多样化带来了内容的多

样化，衣食住行、风霜雨雪，城市生活的方方面面嵌入到城市形象当中，在抖音等短视频

平台上广为流传。城市，从一种面孔走向了千变万化。介形态的变迁拓宽了城市传播渠

道，很多名不经传的城市在这场变革中找寻到了“存在感”以及新的坐标定位，人们印象

中那些陌生甚至闻所未闻的城市，正由一个个灰色的符号跳脱为带着温度的鲜