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2026年广告行业HRM考题及答案参考

一、单选题（共10题，每题2分，合计20分）

1.在广告行业，针对创意岗位的员工绩效评估，以下哪种方法最为适用？

A.360度评估

B.关键绩效指标（KPI）法

C.目标管理（MBO）

D.行为锚定评分法（BARS）

2.广告公司通常采用以下哪种薪酬结构来激励创意人员的长期表现？

A.固定工资加低比例佣金

B.高比例基本工资加项目奖金

C.固定工资加高比例股权激励

D.无固定工资，纯项目制分红

3.在中国广告行业，针对外籍员工的职业发展路径规划，以下哪项最为重要？

A.强调本地文化适应

B.优先提升语言能力

C.注重全球业务协同能力

D.提供本地市场深度培训

4.广告行业员工离职率较高，以下哪种离职原因最常见？

A.薪酬福利缺乏竞争力

B.缺乏职业晋升机会

C.工作压力过大

D.企业文化不匹配

5.针对广告投放数据分析师岗位，以下哪项能力最为关键？

A.逻辑思维与分析能力

B.创意策划能力

C.市场营销知识

D.客户沟通能力

6.在广告行业，以下哪种领导风格最适用于创意团队的管理？

A.民主型领导

B.专制型领导

C.交易型领导

D.服务型领导

7.中国广告行业合规性培训中，以下哪项内容最为核心？

A.广告法合规

B.数据隐私保护

C.税务筹划

D.劳动合同法

8.广告公司内部培训体系设计中，以下哪项资源最为重要？

A.外部讲师团队

B.内部知识库

C.在线学习平台

D.互动式培训工具

9.针对广告行业跨部门协作，以下哪种沟通机制最有效？

A.定期会议

B.即时通讯工具

C.项目管理系统

D.邮件沟通

10.在中国广告行业，员工敬业度最低的部门通常是？

A.创意部

B.市场部

C.技术部

D.行政部

二、多选题（共5题，每题3分，合计15分）

1.广告行业HRM在招聘时应关注哪些岗位的核心素质？

A.创意能力

B.数据分析能力

C.团队协作能力

D.抗压能力

E.跨文化沟通能力

2.广告公司员工培训体系应包含哪些模块？

A.职业素养培训

B.专业技能培训

C.企业文化培训

D.法律法规培训

E.领导力发展

3.在中国广告行业，影响员工离职率的因素有哪些？

A.薪酬水平

B.工作压力

C.晋升空间

D.企业文化

E.行业竞争激烈

4.广告行业HRM在绩效考核中应关注哪些指标？

A.创意产出数量

B.项目完成质量

C.团队协作表现

D.客户满意度

E.跨部门协作效率

5.针对广告行业外籍员工的管理，HRM应注意哪些问题？

A.文化适应

B.薪酬福利差异

C.税务问题

D.职业发展路径

E.法律合规风险

三、判断题（共10题，每题1分，合计10分）

1.广告行业员工绩效评估应以结果为导向。（√）

2.高比例的股权激励适用于所有广告行业岗位。（×）

3.中国广告行业外籍员工占比低于5%。（×）

4.广告行业员工离职率高于其他行业。（√）

5.数据分析师岗位不需要创意能力。（×）

6.广告公司领导风格越民主，创意团队效率越高。（×）

7.广告行业合规性培训只需每年进行一次。（×）

8.内部知识库是广告公司培训体系的核心。（√）

9.广告行业跨部门协作主要依赖邮件沟通。（×）

10.员工敬业度最低的部门一定是创意部。（×）

四、简答题（共4题，每题5分，合计20分）

1.简述广告行业HRM在招聘创意岗位时应关注哪些关键素质。

2.如何设计广告行业员工培训体系以提升员工绩效？

3.中国广告行业外籍员工管理中，HRM应采取哪些措施降低离职率？

4.广告行业绩效考核中，如何平衡创意岗位的量化与质化评估？

五、论述题（共2题，每题10分，合计20分）

1.结合中国广告行业发展现状，论述HRM如何通过薪酬福利体系提升员工留任率。

2.分析广告行业员工离职率高的原因，并提出相应的HRM解决方案。

答案及解析

一、单选题答案

1.D（行为锚定评分法（BARS）更适合创意岗位的主观性评估）

2.B（高比例基本工资加项目奖金能激励创意人员的短期和长期表现）

3.C（外籍员工需具备全球业务协同能力以适应跨国合作需求）

4.C（工作压力过大是广告行业最常见的离职原因之一）

5.A（数据分析能力是广告投放数据分析师的核心能力）

6.A（民主型领导风格更适合创意团队的管理，鼓励创新）

7.A（广告法合规是广告行业最核心的合规性要求）

8.B（内部知识库是广告公司培训体系的核心资源，能持续更新）

9.C（项目管理系统最能有效促进跨部门协作）

10.A（创意部因工作压力大、