十五五 时期内蒙古夯实农牧业品牌质量基础的对策建议.docx

研究报告

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十五五时期内蒙古夯实农牧业品牌质量基础的对策建议

一、加强农牧业品牌建设顶层设计

1.完善品牌战略规划

(1)完善品牌战略规划是提升农牧业品牌竞争力的关键。首先，需要深入分析内蒙古农牧业发展的现状与趋势，明确品牌建设的核心价值和目标。在此基础上，制定具有前瞻性的品牌战略规划，确保农牧业品牌建设的方向性与可持续性。规划中应充分考虑市场需求、技术创新、产业升级等多方面因素，构建一个全面、系统的品牌战略框架。

(2)品牌战略规划应包含品牌定位、品牌形象塑造、品牌传播策略等核心内容。品牌定位要准确反映内蒙古农牧业的特色和优势，塑造鲜明的品牌形象。通过品牌传播策略，将内蒙古农牧业的优质产品和服务推向市场，提升品牌知名度和美誉度。同时，注重品牌文化的传承与创新，将内蒙古独特的文化底蕴融入品牌建设中，形成独特的品牌魅力。

(3)在实施品牌战略规划过程中，要注重资源整合与协同发展。通过政策引导、资金支持、技术支持等手段，促进农牧业品牌建设与相关产业的融合发展。加强与政府、企业、科研院所等各方的沟通与合作，形成合力，共同推动农牧业品牌战略规划的有效实施。此外，要关注品牌战略规划的动态调整，根据市场变化和产业发展趋势，及时优化调整品牌战略，确保品牌建设的长期性和稳定性。

2.制定品牌建设实施方案

(1)制定品牌建设实施方案时，应首先对内蒙古农牧业品牌现状进行全面分析。据最新统计数据显示，内蒙古拥有超过200个农牧业品牌，但其中具有较高知名度和影响力的品牌占比不足20%。以乳制品为例，内蒙古拥有蒙牛、伊利两大全国知名品牌，市场份额超过全国乳制品市场的30%。然而，在肉制品、粮油、特色农产品等领域，品牌建设相对滞后。因此，实施方案应着重解决品牌集中度低、知名度不高的问题。

(2)制定实施方案时，需明确品牌建设的具体目标和任务。以提升品牌知名度和美誉度为例，设定目标为在未来五年内，内蒙古农牧业品牌总知名度提升至40%，美誉度提升至60%。为实现这一目标，实施方案应包括以下内容：一是加大品牌宣传投入，每年投入不少于1亿元用于品牌推广；二是加强品牌培育，重点扶持10个以上具有潜力的农牧业品牌；三是实施品牌提升工程，通过举办展会、参加国际交流活动等方式，提升内蒙古农牧业品牌在国际市场的知名度。

(3)实施方案应注重政策引导和资金支持。政府应出台一系列政策措施，鼓励和支持农牧业品牌建设。例如，设立农牧业品牌建设专项资金，对符合条件的品牌给予奖励；制定品牌培育计划，为品牌企业提供技术、人才、市场等方面的支持。同时，加强与国际品牌的合作，引进先进的管理经验和营销理念。以内蒙古某知名羊肉品牌为例，通过与国外知名肉类品牌合作，成功引进国际先进的生产工艺和营销模式，品牌价值在短短三年内提升了50%。这一案例表明，政策引导和资金支持在品牌建设中的重要作用。

3.明确品牌建设目标与任务

(1)明确品牌建设目标与任务，首先应确立提升农牧业品牌整体竞争力的核心目标。以内蒙古为例，计划在“十四五”期间，将内蒙古农牧业品牌数量增加至300个，其中形成10个具有全国影响力的农牧业区域公用品牌。根据《内蒙古自治区农牧业品牌发展规划》，预计到2025年，内蒙古农牧业品牌价值将达到500亿元，比2019年增长100%。

(2)在具体任务方面，重点任务包括：一是提高品牌知名度和美誉度，通过加大品牌宣传力度，提升内蒙古农牧业品牌在全国乃至国际市场的知名度。例如，内蒙古某特色农产品品牌在近年来通过参加国际展会、电商平台等渠道，品牌知名度提升了50%。二是加强品牌保护，严厉打击假冒伪劣产品，维护品牌形象。三是优化品牌结构，引导企业向绿色、有机、高端产品转型，提升产品附加值。

(3)为实现上述目标，还需明确具体的实施路径。包括：一是加强品牌培育，通过政策扶持、资金投入等方式，支持企业创建和提升品牌。二是推进品牌标准化建设，制定农牧业产品生产、加工、销售等环节的标准，确保产品品质。三是促进品牌产业链整合，推动产业链上下游企业协同发展，提升整体竞争力。例如，内蒙古某乳制品企业通过产业链整合，实现了从牧草种植、奶牛养殖到产品加工、销售的全程质量控制，品牌价值显著提升。

二、优化农牧业产业结构

1.推动产业结构调整

(1)推动产业结构调整是提升内蒙古农牧业竞争力的关键举措。当前，内蒙古农牧业产业结构存在一定程度的不合理，如传统产业占比过高，新兴产业发育不足。为优化产业结构，应首先加大科技投入，推动传统农牧业向现代化、智能化方向转型。例如，在肉牛产业中，推广智能化养殖技术，提高养殖效率，降低生产成本。

(2)其次，应重点培育和扶持特色优势产业，如有机乳品、绿色肉蛋、特色杂粮等。以有机乳品为例，内蒙古拥有得天独厚的草原资源和丰富的奶源