美特斯邦威品牌情感营销策略的研究.doc

目录

PAGEII

PAGEI

美特斯邦威品牌情感营销策略的研究

摘要

中国是一个重文化，重感情的国家，中国人很容易“感情用事”。在做购买决策时亦是如此，而感性时代的到来，使消费者的购买动机已不再仅仅为了获得更多的物质产品以及对产品本身的占有，而是越来越注重对商品与服务过程中带来的消费情感价值与品牌附加值的考虑。

美特斯邦威作为中国休闲服品牌的先驱品牌，抓住了中国市场的特点和机遇，率先用品牌的个性和品牌的情感作为武器去攻陷消费者的心。整篇文章运用观察法和问卷调查法，收集数据，进行研究。主要从七个章节来阐述美特斯邦威品牌的情感营销策略。首先，通过对中国现有品牌的营销状况分析，引出中国