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营口银行个人理财产品市场营销策略优化研究：基于区域竞争与客户需求视角

一、引言

1.1研究背景与目的

随着我国经济的持续稳健发展，居民收入水平稳步提升，个人财富不断积累，人们对于个人财富的管理与增值需求愈发强烈，个人理财市场迎来了蓬勃发展的机遇。据相关数据显示，过去十年间，我国居民人均可支配收入实现了显著增长，这使得个人理财市场的规模不断扩张，为金融机构开展个人理财业务提供了广阔的市场空间。与此同时，金融市场的改革持续深入，利率市场化进程稳步推进，金融创新层出不穷，各种新型金融产品和服务不断涌现。在这样的大环境下，个人理财产品市场呈现出多样化、复杂化的发展态势，市场竞争日益激烈。

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