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2025年数字营销师资格考试试卷及答案

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.某品牌在小红书投放达人笔记，CTR3.2%，CPC￥1.8，加购率8%，支付转化率12%。若单篇笔记预算￥30000，则该笔记带来的直接支付订单数最接近

A.518B.622C.691D.740

答案：C

解析：曝光=30000÷1.8≈16667；点击=16667×3.2%≈533；加购=533×8%≈43；支付=43×12%≈5.1；订单=16667×3.2%×8%×12%≈691。

2.根据《个人信息保护法》，以下哪类数据在出境前必须通过安全评估申报？

A.经匿名化处理的设备指纹B.累计超10万人的面部特征C.经哈希加密的订单号D.不含身份字段的浏览日志

答案：B

3.在GoogleAnalytics4中，事件参数“engagement_time_msec”用于计算

A.会话时长B.滚动深度C.参与会话D.首次内容绘制

答案：C

4.某直播脚本采用“FAB”模型，其中“B”对应的是

A.属性B.优势C.利益D.证明

答案：C

5.抖音巨量千川“放量投放”与“控成本投放”最核心的算法差异在于

A.是否启用oCPMB.是否启用自动扩量C.是否设置预算上限D.是否启用智能深度转化

答案：A

6.私域社群采用“金字塔”型KOC结构，其裂变效率最高的层级是

A.L1官方号B.L2超级KOCC.L3核心KOCD.L4普通用户

答案：C

7.以下哪项不是亚马逊SP广告的商品投放（ProductTargeting）可选择的维度？

A.品牌B.价格区间C.评分D.配送方式

答案：D

8.在AIGC内容合规审查中，对“深度合成”标识要求最严格的场景是

A.生成文字客服话术B.生成虚拟人直播C.生成商品白底图D.生成短信文案

答案：B

9.微信小程序“交易组件”接入标准中，要求商家近30天退货退款率不得高于

A.3%B.5%C.8%D.10%

答案：B

10.某B2B企业采用“线索评分”模型，评分维度不包括

A.职位级别B.下载白皮书次数C.官网停留时长D.公司年营收

答案：C

11.在SEO技术规范中，针对多语言站点使用hreflang标签，以下写法正确的是

A.linkrel=alternatehreflang=zhCNhref=/cn

B.linkrel=canonicalhreflang=zhCNhref=/cn

C.linkrel=alternatehreflang=xdefaulthref=

D.以上都对

答案：D

12.微博“粉丝头条”CPM竞价中，质量分核心影响因素是

A.账号蓝V认证B.历史博文互动率C.粉丝增长斜率D.是否使用超话

答案：B

13.根据《互联网广告管理办法》，“种草”视频必须标注的广告标识是

A.广告B.赞助C.合作D.推广

答案：A

14.在CDP中，IDMapping打通率最低的身份通常是

A.手机号B.邮箱C.CookieIDD.设备IMEI

答案：C

15.某品牌采用“增长飞轮”模型，其北极星指标为“月活付费会员数”，则最应关注的先导指标是

A.日新增注册B.七日留存C.会员续费D.客服响应时长

答案：B

二、多项选择题（每题3分，共30分）

16.以下哪些行为会导致抖音直播间被系统降权？

A.循环播放60秒以上录播视频B.使用“一元秒杀”但未兑现C.主播离开镜头超10分钟D.商品橱窗价与口播价差异≥20%E.引导用户到站外交易

答案：ABCDE

17.关于微信“视频号原生广告”，下列说法正确的是

A.支持oCPM深度转化B.支持一跳小程序C.支持评论区置顶D.支持DPA动态商品E.支持直播间预约

答案：ABDE

18.在构建营销数据中台时，以下属于“实时层”技术组件的有

A.KafkaB.FlinkC.HiveD.HBaseE.Airflow

答案：ABD

19.以下哪些指标可用于衡量品牌搜索指数的健康度？

A.品牌词搜