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农产品品牌推广策划方案

一、合同主体与背景

本合同旨在确立双方就农产品品牌推广策划服务达成的合作框架。甲方作为品牌所有者，负责提供品牌相关资料并支付服务费用；乙方作为专业推广服务商，负责设计并执行推广策划方案。双方基于平等互利原则签订本协议，并承诺遵守相关法律法规。

（一）合同双方

甲方为品牌权益人，其名称：______________________，注册地址：______________________，联系方式：______________________。乙方为推广服务提供商，其名称：______________________，注册地址：______________________，联系方式：______________________。

（二）背景概述

甲方拥有特定农产品品牌，涉及的主要产品包括绿色果蔬及相关加工品。双方通过本方案提升品牌知名度、扩大市场份额并推动销售增长。合作基础源于前期沟通，确保方案符合市场趋势及甲方的核心价值观。

二、推广策划方案内容

本部分详细描述乙方为甲方农产品品牌实施的推广策划方案，涵盖目标设定、市场分析和具体执行计划等内容。所有推广活动均基于当前市场调研，确保方案的可操作性与效果导向。

（一）品牌定位与目标

乙方将对甲方品牌进行全面定位分析，明确核心目标如提升品牌辨识度至行业领先水平，并在合作期內实现指定区域的销售增长目标。推广目标将包括线上覆盖率提升、线下市场渗透及客户忠诚度增强等内容。

（二）市场调研与分析

乙方负责执行市场调研，覆盖目标消费群体、竞争对手动态和行业趋势。调研内容包含消费者偏好分析、价格敏感度评估及潜在市场机会挖掘。所有调研结果以报告形式提交甲方，并为后续创意提供基础。

（三）推广策略与渠道

具体推广策略包括社交媒体推广、线上广告投放、线下展会参与和内容营销组合。社交媒体渠道聚焦主流平台如微信和抖音，内容涉及产品故事讲述和用户互动活动；线上广告投放采用精准目标定位；线下活动涵盖地方农产品展会合作；内容营销以原创图文和视频为核心，结合网红KOL合作强化曝光。

（四）执行计划与时间安排

乙方制定详细执行计划，分为创意设计期、媒体投放期和效果评估期。整体推广期限为____个月，起始于合同生效后。关键里程碑包括初步方案提交、推广活动启动及月度进度报告提交日期，均需双方确认。

（五）效果评估与指标

推广效果通过量化指标评估，包括品牌搜索量增长率、社交媒体互动数据增量及销售转化率提升百分比。乙方定期提供评估报告，确保方案动态优化。指标目标值在方案实施前与甲方协商确定。

三、双方权利与义务

本部分明确甲方和乙方在推广合作中的具体权利与义务，平衡各自责任并促进高效执行。

（一）甲方权利与义务

甲方享有方案审核权、最终决策权及效果评估权；需按时支付服务费用、提供品牌相关资料如产品描述和销售数据、配合乙方调研需求、反馈推广效果并提出优化建议。甲方承诺提供真实信息并保护乙方知识产权。

（二）乙方权利与义务

乙方拥有方案设计自主权、执行主导权及费用请求权；需按时提交推广策划方案、高效执行所有活动、保障服务质量、提交定期进度报告、维护方案机密性。乙方承诺遵循职业道德，避免使用虚假宣传内容。

四、执行期限与时间安排

本项目执行期限为____个月，自合同生效日起计算。关键时间节点包括方案初稿提交、推广活动启动日期及最终效果评估提交日期，均由双方提前书面确认。如有延期需求，需双方协商并以书面形式确认修订日期。

五、服务费用与支付方式

乙方提供推广服务的总费用为人民币_________元（大写）。支付方式分三期完成：第一期费用在合同签署后支付30%，第二期在执行计划启动时支付40%，第三期在效果评估报告提交后支付剩余30%。所有支付以银行转账方式执行，甲方收到发票后按时履行付款义务。

六、保密条款

双方均须对本合同内容及执行中接触的敏感信息保密，包括商业数据、策略细节及客户信息。保密期限为本合同生效期间及终止后____年内。任何一方泄露机密，需承担相关责任；涉及潜在隐私泄露部分以化名替代实际名称。

七、知识产权归属

推广策划方案及相关创意成果的知识产权归乙方所有；甲方在执行本协议后享有方案使用权，但无权进行再许可或转让。如涉及广告素材设计，版权需双方事前书面约定归属方式。

八、违约责任

如一方未能履行合同义务，视为违约行为。违约方需向守约方支付违约金，金额为服务总费用的20%；造成实际损失时，赔偿责任以直接经济损失为限。如因不可抗力事件导致违约，双方协商免责或重新安排执行计划。

九、争议解决方法

因本合同引起的争议首先通过友好协商解决；协商不成时提交仲裁委员会仲裁解决。仲裁结果为终局性裁决，双方均需遵守仲裁规则及时履行裁决内容。

十、合同生效与终止

本合同自双方签署之日起生效，有效期为____个月。