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体育赛事商业化对高中生体育消费行为的影响分析论文

摘要：体育赛事商业化已成为当代体育产业发展的核心驱动力，其对青少年体育消费行为的渗透与重构，尤其在高中生群体中呈现出复杂而鲜明的特征。本研究立足高中生身心发展规律与消费行为特点，通过剖析体育赛事商业化的多元路径（如赛事IP运营、明星运动员代言、衍生品开发等），结合问卷调查与深度访谈数据，系统探讨商业化浪潮对高中生体育消费动机、消费结构及消费决策的影响机制。研究发现，赛事商业化在激发体育参与热情、丰富消费选择的同时，也带来了消费攀比、冲动消费等潜在风险。研究旨在为引导高中生树立理性消费观、推动校园体育文化健康发展提供实证依据与实践参考，助力