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广告调查报告

广告调查报告

一、市场概况

2023年中国广告市场总规模达到9,876亿元，较2022年增长8.3%。其中，数字广告占比达到65.4%，传统广告占比为34.6%。数字广告中，移动端广告占比78.3%，PC端广告占比21.7%。传统广告中，电视广告占比42.6%，报纸广告占比18.3%，杂志广告占比12.7%，户外广告占比26.4%。

从地域分布来看，一线城市广告投放占比32.7%，二线城市占比38.5%，三线城市占比21.3%，四线城市及以下占比7.5%。东部地区广告投放占比45.6%，中部地区占比26.8%，西部地区占比19.7%，东北地区占比7.9%。

二、广告投放渠道分析

1.数字广告渠道

社交媒体广告

社交媒体广告投放总额达到2,856亿元，占总广告市场的28.9%。其中，微信广告占比35.2%，微博广告占比18.7%，抖音广告占比24.6%，小红书广告占比12.3%，其他平台占比9.2%。

社交媒体广告的平均点击率(CTR)为2.8%，转化率(CVR)为3.5%，平均每次点击成本(CPC)为4.2元，千次展示成本(CPM)为28.6元。

搜索引擎广告

搜索引擎广告投放总额为1,643亿元，占总广告市场的16.6%。百度广告占比62.3%，搜狗广告占比18.5%，360搜索广告占比10.2%，其他搜索引擎广告占比9.0%。

搜索引擎广告的平均点击率为3.5%，转化率为4.2%，平均每次点击成本为6.8元，千次展示成本为35.2元。

视频平台广告

视频平台广告投放总额为1,876亿元，占总广告市场的19.0%。其中，爱奇艺广告占比28.6%，腾讯视频广告占比25.3%，优酷广告占比18.7%，芒果TV广告占比14.2%，其他平台广告占比13.2%。

视频平台广告的平均点击率为1.9%，转化率为2.4%，平均每次点击成本为5.6元，千次展示成本为32.4元。

电商平台广告

电商平台广告投放总额为1,542亿元，占总广告市场的15.6%。其中，淘宝广告占比42.3%，京东广告占比28.6，拼多多广告占比18.7，其他平台广告占比10.4%。

电商平台广告的平均点击率为4.2%，转化率为5.8%，平均每次点击成本为3.8元，千次展示成本为26.3元。

2.传统广告渠道

电视广告

电视广告投放总额为1,376亿元，占总广告市场的13.9%。其中，省级卫视广告占比42.6%，央视广告占比35.8%，地方电视台广告占比21.6%。

电视广告的平均触达率为68.3%，品牌recall提升率为23.5%，平均每千人成本(CPM)为42.8元。

户外广告

户外广告投放总额为876亿元，占总广告市场的8.9%。其中，地铁广告占比32.6%，公交广告占比28.3，楼宇广告占比21.7，机场广告占比10.4%，其他户外广告占比7.0%。

户外广告的平均每日触达率为45.6%，品牌认知度提升率为18.7%，平均每千人成本为38.5元。

三、行业广告投放分析

1.快速消费品行业

快速消费品行业广告投放总额为2,156亿元，占总广告市场的21.8%。其中，饮料类广告占比28.3%，食品类广告占比35.6%，个人护理类广告占比24.7%，其他快速消费品广告占比11.4%。

快速消费品行业广告的平均投放周期为3.6个月，平均重复投放次数为4.2次，品牌认知度提升率为32.6%，购买意向提升率为28.3%。

2.电子产品行业

电子产品行业广告投放总额为1,876亿元，占总广告市场的19.0%。其中，手机类广告占比35.6%，电脑类广告占比22.3%，家电类广告占比28.7%，其他电子产品广告占比13.4%。

电子产品行业广告的平均投放周期为4.2个月，平均重复投放次数为3.8次，品牌认知度提升率为35.2%，购买意向提升率为26.8%。

3.汽车行业

汽车行业广告投放总额为1,643亿元，占总广告市场的16.6%。其中，乘用车广告占比76.3%，商用车广告占比15.7%，摩托车及其他车辆广告占比8.0%。

汽车行业广告的平均投放周期为5.8个月，平均重复投放次数为3.2次，品牌认知度提升率为38.6%，购买意向提升率为22.4%。

4.金融服务行业

金融服务行业广告投放总额为1,432亿元，占总广告市场的14.5%。其中，银行类广告占比42.6%，保险类广告占比28.3，证券类广告占比17.7%，其他金融服务广告占比11.4%