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2025年学历类自考专业(公共关系)现代媒体总论-公共关系策划参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、现代媒体中，用户生成内容（UGC）的主要平台属于以下哪类媒体形态？

A.传统媒体

B.社交媒体

C.自媒体

D.户外媒体

2、公共关系策划的初步阶段需确定的核心要素是？

A.预算分配

B.目标受众

C.策划时间表

D.危机预案

3、以下哪种传播渠道适合快速触达年轻群体并实现裂变传播？

A.电视广告

B.微信公众号推文

C.短视频平台

D.邮件营销

4、公共关系策划中“5W1H”原则中的“H”通常指？

A.预算

B.时间

C.地点

D.效果评估

5、危机公关中“3T原则”强调的核心是？

A.主动沉默

B.全员参与

C.透明沟通

D.快速切割

6、公共关系策划效果评估常用的定量指标是？

A.公众满意度

B.媒体转载量

C.活动参与人数

D.品牌知名度

7、自媒体运营中“内容为王”的核心目的是？

A.提高粉丝量

B.增加广告收入

C.塑造品牌形象

D.降低运营成本

8、公共关系策划的执行阶段需优先解决的问题是？

A.风险预案

B.资源协调

C.效果监测

D.媒体关系维护

9、以下哪类媒体具有即时互动性和高用户参与度？

A.报纸

B.广播

C.微信小程序

D.立体声广播

10、公共关系策划中“SWOT分析”主要用于？

A.制定传播策略

B.评估执行效果

C.确定预算规模

D.选择合作方

11、现代媒体的核心特征不包括以下哪项？

A.互动性

B.即时性

C.内容单向输出

D.多元化呈现

12、公共关系策划的阶段性流程中，环境分析属于哪个环节？

A.目标设定

B.环境分析

C.策略制定

D.效果评估

13、危机公关的首要原则是？

A.透明公开

B.快速响应

C.利益相关者协商

D.长期规划

14、新媒体传播渠道中用户参与度最高的是？

A.搜索引擎广告

B.短视频平台

C.知识付费社区

D.广播节目

15、公共关系策划效果评估最常用的模型是？

A.AIDA模型

B.SWOT分析

C.ROI计算

D.PDCA循环

16、传统媒体与现代媒体的差异化核心在于？

A.内容生产方式

B.传播渠道

C.用户互动模式

D.商业模式

17、公共关系策划的媒介组合策略中互补型组合适用于？

A.同质化媒体

B.异质化媒体

C.精准定位媒体

D.成本最低媒体

18、新媒体技术对公共关系策划的最大革新是？

A.传播速度

B.精准投放

C.用户画像

D.危机预警

19、公共关系策划反馈机制中实时监测的关键工具是？

A.搜索引擎优化

B.舆情监测系统

C.消费者调研

D.媒体关系维护

20、公共关系策划的核心目标应侧重于？

A.短期销售转化

B.长期品牌建设

C.成本控制

D.竞争对手分析

21、公共关系策划的核心要素中，以下哪项是策划的基础步骤？

A.传播渠道选择

B.目标设定

C.效果评估

D.危机预案制定

22、现代媒体中选择传播渠道时，需优先考虑以下哪项指标？

A.媒体覆盖面

B.成本预算

C.受众互动率

D.媒体权威性

23、危机公关中，企业应首先采取的行动是？

A.法律诉讼

B.主动公开信息

C.内部员工安抚

D.转移舆论焦点

24、舆情监测工具的主要功能不包括以下哪项？

A.情感分析

B.传播路径追踪

C.媒体资源预订

D.风险预警预测

25、品牌形象构建中，新媒体运营的三大核心要素是？

A.内容质量、用户粘性、数据反馈

B.视觉设计、KOL合作、线下活动

C.传播速度、互动频率、舆情监控

D.品牌故事、平台适配、危机预案

26、媒体关系维护的关键原则是？

A.定期发送宣传资料

B.建立双向沟通机制

C.优先选择付费广告

D.保持信息单向输出

27、公共关系策划效果评估主要依赖以下哪类数据？

A.定性访谈记录

B.媒体曝光量统计

C.受众行为追踪数据

D.竞品对比分析

28、新媒体时代，公共关系传播渠道的融合趋势体现在？

A.线上线下渠道完全割裂

B.线上平台优先于线下平台

C.多平台内容差异化适配

D.所有渠道统一内容输出

29、以下哪项属于公共关系策划的长期性任务？

A.事件执行方案制定

B.品牌年度传播计划

C.危机应急小组组建

D.每月舆情报告撰写

30、媒体融合背景下，公共关系人员需重点提升的技能是？

A.传统媒体采编能力

B.数据可视化呈现

C.活动执行流程管理

D.法律风险规避意识

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15