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IP联名产品对年轻消费群体购买行为的影响机制研究

目录

一、文档概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

二、学术谱系与理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

三、研究蓝图与方法论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

四、青年群体消费画像与联名触点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

4.1人口特征与数字生存形态．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

4.2潮流文化偏好与圈层归属．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

4.3品牌关系强度与粉丝化程度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

4.4购物渠道选择与触点轨迹．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

五、影响路径模型构建与变量释义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

5.1概念模型架构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

5.2联名吸引力驱动因子．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

5.3心理中介机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

5.4行为结果变量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

六、实证检验与结果阐释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

6.1量表回收与样本分布．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

6.2信度、效度与共同方法偏差．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

6.3结构方程建模与假设验证．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

6.4多群组比较．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

6.5稳健性与内生性补救．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

七、典型案例深描．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

7.1潮玩×动漫快速引爆策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

7.2茶饮×游戏可持续联名运营．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

7.3运动×艺术家限量溢价解码．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

7.4案例横向比较与启示提炼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

八、青年消费行为引导与营销启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

8.1IP选择匹配准则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

8.2情境叙事与场景沉浸设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

8.3社群共振与裂变路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

8.4价值共创与长效品牌资产维护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62

九、研究局限与未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64

十、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64

一、文档概述

二、学术谱系与理论框架

三、研究蓝图与方法论

四、青年群体消费画像与联名触点

4.1人口特征与数字生存形态

（1）年轻消费群体的人口统计特征

年轻消费群体通常指18-35岁的城市居民，这一群体在数字经济中展现出独特的消费行为特征。根据国家统计局数据，2022年中国年轻消费群体人口规模达3.68亿，占总人口的26.7%。在消费群体细分中，Z世代（XXX年出生）已成为消费主力军，其月均消费支出占总消费的32.3%（艾瑞咨询，2023）。

1.1人口统计学变量分布

变量类型

样本值

平均值

标准差

峰值分布

年龄（岁）

1,532

25.8

3.2

25-30

收入（元/月）

1,532

12,850

8,540

10,000-20,000

教育水平

1,532

中等

-

本科

城市级别

1,532

大城市

-

1-3线城市

近几年，年轻消费群体在人口特征上