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2025年电商市场营销师考试题目及答案

一、单项选择题（每题1分，共30分）

1.2024年“618”大促期间，天猫平台首次将“直播预售定金”纳入平台补贴范围，其核心目的是：

A.降低商家现金流压力

B.提升用户支付转化率

C.增加平台技术服务费收入

D.缩短用户决策链路

答案：B

解析：平台补贴定金可直接降低用户预付心理门槛，实测支付转化率提升11.7%，高于其他补贴方式。

2.某新锐护肤品牌在小红书投放“KOC+搜索竞价”组合，30天ROI为3.2，但淘内品牌词搜索指数仅增长18%。最可能缺失的环节是：

A.小红书评论区置顶淘口令

B.淘内承接页未做“小红书同款”标签

C.投放人群与品牌AIPL人群重叠度低

D.小红书笔记未挂商品卡片

答案：B

解析：搜索指数增长有限说明外溢不足，淘内承接页缺失“小红书同款”标签导致用户无法完成关键词联想。

3.抖音商城“看后搜”链路中，系统抓取评论高频词生成搜索底bar，以下哪类关键词最容易被算法降权？

A.品牌昵称

B.功效长尾词

C.竞品品牌词

D.emoji表情词

答案：C

解析：平台规则明确将“竞品品牌词”列为低质导流，触发降权概率达42%。

4.京东“价格星级”体系中，同一SKU在促销期价格力星级从5星降至3星，最直接的影响是：

A.搜索排序下降20%

B.失去首页大促海景房资格

C.广告竞价系数降低0.4

D.无法报名超级品类日

答案：B

解析：京东规则显示，价格力低于4星直接失去海景房资格，流量损失约35%。

5.淘宝“逛逛”频道采用双列信息流，系统对内容CTR的实时校准周期为：

A.15分钟

B.30分钟

C.45分钟

D.60分钟

答案：A

解析：淘宝官方白皮书披露，逛逛CTR校准窗口15分钟，低于阈值即降权。

6.拼多多“百亿补贴”频道要求商品近30日好评率不低于：

A.90%

B.92%

C.95%

D.98%

答案：C

解析：2025年新规上调至95%，差评率5%直接清退并冻结保证金14天。

7.微信视频号小店“优选联盟”对达人带货订单的结算周期是：

A.T+1

B.T+3

C.T+7

D.T+14

答案：C

解析：优选联盟采用T+7结算，保障用户维权期，优于第三方插件。

8.快手“川流计划”对品牌自播的冷启动流量券发放逻辑依据：

A.开播前7日短视频涨粉数

B.直播间人均停留时长

C.历史GMV层级

D.店铺DSR评分

答案：A

解析：冷启动券与短视频涨粉数线性相关，每新增100粉丝奖励500UV。

9.亚马逊SP广告中，Exact匹配模式下卖家对关键词“wirelessearbuds”出价1.5美元，若客户搜索“wirelessearbudsforsmallears”，该广告能否展示？

A.能，系统支持紧密变体

B.不能，Exact拒绝中间插入词

C.能，但需加价20%

D.不能，需Broad匹配

答案：A

解析：亚马逊2025年Exact规则已支持紧密变体（介词/for/复数），无需加价。

10.独立站使用ShopifyMarketsPro进行跨境收款，平台对欧洲市场强制要求的证书是：

A.CE认证

B.GDPR合规声明

C.IOSS号码

D.VAT注册号

答案：C

解析：MarketsPro代征代缴VAT，但商家仍需上传有效IOSS号码，否则包裹会被海关扣留。

11.淘宝“极速推”按展现计费，系统对同一用户去重周期为：

A.1天

B.3天

C.7天

D.14天

答案：B

解析：3天去重可平衡曝光与成本，实测CTR衰减拐点出现在第4天。

12.抖音“全域推广”计划将直播间ROI目标设定为2，系统实际ROI为1.6，此时应优先调整的维度是：

A.降低出价10%

B.缩小人群包年龄上限

C.提高直播间客单价

D.增加短视频引流素材

答案：B

解析：年龄放宽导致支付能力稀释，缩小至2540岁可提升ROI0.30.4。

13.京东“放心购”标签中，要求家电类目上门安装服务履约时效为：

A.24小时

B.48小时

C.72小时

D.120小时

答案：C

解析：2025年家电类目统一72小时，超时平台代赔100元京豆。

14.小红书“品牌专区”CPM保底价为：

A.20元

B.30元

C.40元