2025年学历类自考专业(公共关系)公共关系口才-广告学(二)参考题库含答案解析.docxVIP

2025年学历类自考专业(公共关系)公共关系口才-广告学(二)参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、公共关系口才的核心原则不包括以下哪项？

A.坦诚沟通

B.主动攻击

C.同理心倾听

D.适度保留

2、广告文案写作中，最需要避免的表述方式是？

A.冗长复杂

B.数据支撑

C.情感共鸣

D.简洁有力

3、公共关系危机处理中，企业最应避免的行为是？

A.掩盖问题

B.立即公开道歉

C.引入第三方调解

D.持续透明沟通

4、广告学中“4C”理论中，“Cost”指代的是？

A.成本控制

B.客户需求

C.情感共鸣

D.传播渠道

5、公共关系口才训练中，哪种练习方法最有助于提升说服力？

A.单向演讲

B.辩论模拟

C.角色扮演

D.即兴问答

6、广告学中“USP”原则的核心是？

A.竞争对手分析

B.用户痛点解决

C.品牌形象塑造

D.媒介投放策略

7、公共关系媒介选择中，哪类渠道适合传递时效性强的信息？

A.官方年报

B.社交媒体

C.报纸专栏

D.行业白皮书

8、广告文案中“AIDA模型”的“D”代表？

A.注意

B.兴趣

C.欲望

D.行动

9、公共关系口才的“三秒原则”要求发言者在前三秒必须完成？

A.观点陈述

B.确立信任

C.提出问题

D.引用数据

10、广告学中“5W2H”模型中，“H”指代？

A.品牌目标

B.质量控制

C.维度分析

D.后勤保障

11、公共关系口才的核心要素不包括以下哪项？

A.语言表达

B.逻辑思维

C.非语言交流

D.宗教信仰

12、广告学中，4C理论强调消费者需求的核心是？

A.Cost（成本）

B.Convenience（便利性）

C.Communication（沟通）

D.Consistency（一致性）

13、公共关系危机处理的第一步通常是？

A.公众道歉

B.迅速回应

C.内部调查

D.媒体声明

14、广告学中，USP理论的核心主张是？

A.竞争对手分析

B.独特销售主张

C.品牌形象塑造

D.市场份额扩张

15、公共关系口才中，三层次沟通法的底层逻辑是？

A.逻辑说服

B.情感共鸣

C.利益交换

D.权威背书

16、广告学中，AIDA模型中兴趣阶段的关键作用是？

A.唤醒需求

B.激发好奇

C.促成购买

D.建立信任

17、公共关系口才中，黄金三秒法则主要针对？

A.演讲开场

B.危机回应

C.产品介绍

D.合同签署

18、广告学中，KOL营销的核心优势在于？

A.高覆盖成本

B.精准用户画像

C.快速流量转化

D.长期品牌维护

19、公共关系口才中，电梯演讲最注重？

A.细节描述

B.信息密度

C.情感渲染

D.互动频率

20、广告学中，A/B测试主要用于优化？

A.广告文案

B.广告时段

C.广告投放

D.广告预算

21、公共关系口才中肢体语言的重要性体现在哪方面？

A.提高语言信息传递效率

B.增强情感共鸣效果

C.降低信息接收成本

D.减少沟通误解风险

22、广告学中4A原则的核心目标是什么？

A.提升媒体投放精准度

B.实现广告信息有效触达

C.增加消费者购买转化率

D.优化广告预算分配

23、公共关系危机沟通中，首要原则是？

A.保持信息透明度

B.立即启动法律程序

C.争取权威媒体背书

D.控制舆论发酵节奏

24、广告学中5W理论不包括哪项要素？

A.Why（动机）

B.Who（受众）

C.Where（媒介）

D.What（内容）

25、公共关系演讲中，金字塔结构的核心作用是？

A.增加内容趣味性

B.确保逻辑严谨性

C.提升视觉美观度

D.减少文字篇幅

26、广告效果评估中，品牌认知度属于哪类指标？

A.短期销售指标

B.中期行为指标

C.长期资产指标

D.过程控制指标

27、公共关系口才中，3秒法则指的是？

A.3秒内完成观点陈述

B.3秒内建立信任感

C.3秒内识别听众需求

D.3秒内控制语速节奏

28、广告学中STP理论的核心步骤是？

A.市场细分-目标市场-定位

B.市场细分-定位-目标市场

C.目标市场-定位-市场细分

D.定位-市场细分-目标市场

29、公共关系危机中，沉默螺旋理论的应用场景是？

A.主动发布声明

B.被动观察舆情

C.选择性披露信息

D.联合第三方发声

30、广告学中AIDA模型的最后一个阶段是？

A.注意（Attention）

B.兴趣（Interest）

C.欲望（Desire）

D.行动（Action）

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案