东南大学《市场营销学》2022-2023学年期末试卷.pdfVIP

东南大学《市场营销学》2022—2023学年第一学期期末试卷

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20)

1．在无需求情况下．市场营销管理的任务是()

A．改变市场营销

B．刺激市场营销

C．开发市场营销

D．协调市场营销

2．最容易导致企业出现“市场营销近视”的营销观念是()

A．生产观念

B．产品观念

C．推销观念

D．市场营销观念

3．企业最高管理层在制定业务投资组合计划时，首要的任务是()

A．制定新业务计划

B．划分战略业务单位

C．评价战略业务单位

D．选择战略业务单位

4．企业对有巨大发展潜力的问号类业务单位应采取的战略是()

A．发展

B．保持

C．收割

D．放弃

5．在定量研究的各种尺度中，可以进行加减乘除运算的尺度是()

A．间距尺度

B．名义尺度

C．顺序尺度

D．比例尺度

6．一定的顾客，在一定的地理区域、一定的时间、一定的市场营销环境和一定的市场

营销方案下购买某种产品的总量，指的是()

A．市场预测

B．市场潜量

C．企业潜量

D．市场需求

7．工商行政管理局在市场营销微观环境中属于()

A．市场营销中介

B．竞争者

C．公众

D．市场

8．由国外的消费者、生产者、中间商、政府机构等所构成的市场，指的是()

A．消费者市场

B．生产者市场

C．政府市场

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D．国际市场

9．影响消费者购买力和消费支出的决定因素是()

A．消费者收入

B．可支配个人收入

C．可随意支配个人收入

D．消费者储蓄和信贷

10．在企业外部和内部直接或间接影响购买决策的人员，指的是()

A．使用者

B．影响者

C．采购者

D．决定者

二、填空题(本大题共5小题，每小题4分，共20)

1．市场营销研究人员及管理人员对业已存在的二手资料必须进行严格审查与评估。审

查与评估的标准包括_____、_____

2．下列属于市场营销宏观环境的有_____、_____

3．产品整体概念包含的层次有_____、_____

4．属于需求导向的定价方法有_____、_____

5．某企业生产的果冻布丁是学龄前儿童喜爱的食品，若以学龄前儿童为沟通对象，该

企业可选择的广告媒体有_____、_____

三、名词解释题（本大题共4小题，每小题5分，共20)

1．品牌竞争者

2．市场补缺者

3．产品组合

4．绿色营销

四、简答题(本大题共4小题，共40)

1．简述大市场营销的内涵与特点。

2．消费者对产品的评价行为一般要涉及到哪几个问题?

3．何谓产品延伸策略?产品延伸策略的好处表现在哪些方面?

4．简述人员推销的特点。

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