2020年华南师范大学《市场营销学》期末练习题2.pdfVIP

一、单项选择题

1、海尔设法满足不同市场的不同需要，开发了洗红薯的“地瓜机”、为“左撇子”设计了从右

侧开门的电冰箱，这是一种_____A___

A.差异性营销策略

B.无差异星营销策略

C.密集型营销策略

D.集中性营销策略

2、波士顿咨询公司对企业现有产品和服务分工的“战略业务单位”分析的矩阵中，对于A类产

品，特别适合_____A___

A.发展策略

B.维持策略

C.收缩策略

D.放弃策略

3、麦当劳为了保证薯条的特别风味，定点自己生产土豆，这是一种______B__

A.前向一体化策略

B.后向一体化策略

C.同心多样化策略

D.水平多角化策略

4、在下列影响消费者行为的因素中，属于社会因素的是___C_____

A.宗教

B.教育

C.相关群体

D.生活方式

5、在产品的导入期，新产品以低价格和高促销费用迅速打入市场，这是一种____C____

A.快速撇脂策略

B.缓慢撇脂策略

C.快速渗透策略

D.缓慢渗透策略

6、DVD是VCD的___B_____

A.创新新产品

B.换代新产品

C.改良新产品

D.模仿新产品

7、消费者对某种品牌的电视机可接受的价格是4000元，零售商的经营毛利是10%，批发商的毛

利是6%，用可销价格倒推法计算的企业出厂价是_____B

A.3600元

B.3384元

C.3760元

D.1600元

8、当企业生产的产品品种单一且用户集中时，企业最好选择_____D___

A.长分销渠道

B.密集性分销

C.选择性分销

D.直接分销

9、对营销者有实际意义的是_____D___

A.需要

B.欲望

C.潜在需求

D.现实需求

10、人们装修家购买地板时，实质上购买的是对美好家庭生活的追求，这是地板的___C_____。

A.核心产品

B期望产品

C.潜在产品

D.形式产品

11、某商家曾经搞过“一元钱买一个空调”的活动，这属于_______C_

A.整数定价策略

B.声望定价策略

C.招徕定价策略

D.习惯定价策略

12、信息传播速度快、传播面广、渗透性和表现力强，但无法及时获取顾客反映的促销方式是

___A______

A.广告

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

13、当企业努力寻求在同行业中与众不同的经营特色（如在质量、服务、技术、形象等方面）时，

企业实施的竞争战略是__A_______

A．差异化战略

B．集中化战略

C．专业化战略

D．多角化战略

14、营销管理过程的首要环节是__A_______

A.市场机会分析

B.选择目标市场

C.制定营销战略

D.市场细分

15、在市场营销组织机构的模式中，根据顾客的类别来设计、设置企业的营销机构属于__

_D______

A.产品型组织机构

B.地区型组织机构

C.矩阵型组织机构

D.市场型组织机构

二、多项选择题

1、拍卖过程中，最终价格的确定是_AC_______运用的结果。

A.需求导向定价法

B.成本导向定价法

C.竞争导向定价法

D.撇脂定价法

E.展销定价法

2、社会营销观念是以下一些营销观念的概括BDE

A.市场营销观念

B.人道营销观念

C.大市场营销观念

D.理智消费观念

E.生态营销观念

3、内蒙古出产