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2026年媒体关系建立与维护的技巧考试题

一、单选题（共10题，每题2分，合计20分）

1.在建立媒体关系时，最先需要考虑的因素是（）。

A.提供有吸引力的新闻点

B.建立长期稳定的合作关系

C.控制媒体报道的口径

D.选择合适的媒体渠道

2.以下哪种方式最能有效提升品牌在地域性媒体中的曝光率？（）

A.高频率投放广告

B.通过本地热点事件关联品牌

C.邀请媒体参与高端活动

D.直接向媒体提供资金支持

3.在处理负面媒体报道时，以下哪项措施最为关键？（）

A.立即发布官方声明

B.通过公关团队压制媒体报道

C.主动与媒体沟通解释情况

D.延迟回应以观察舆论变化

4.对于区域性媒体关系维护，以下哪项策略最符合成本效益？（）

A.邀请所有本地媒体高管参加年度会议

B.持续提供定制化的本地化新闻素材

C.重点维护2-3家核心媒体关系

D.在所有本地媒体投放相同的公关预算

5.在选择媒体联系人时，以下哪项标准最为重要？（）

A.媒体联系人的职位高低

B.媒体联系人的个人影响力

C.媒体联系人是否熟悉行业术语

D.媒体联系人所在的媒体影响力

6.在新媒体环境下，以下哪种方式最能有效建立品牌与媒体的情感连接？（）

A.定期发布官方新闻稿

B.通过社交媒体互动

C.组织线下媒体体验活动

D.提供数据支持的品牌报告

7.对于突发性媒体危机，以下哪项措施应最先采取？（）

A.内部调查确认事实

B.发布初步声明控制舆论

C.等待媒体主动联系

D.向高层汇报危机情况

8.在跨地域媒体关系管理中，以下哪项原则最为重要？（）

A.统一所有地域的媒体策略

B.根据地域特点调整沟通方式

C.优先选择人口最多的媒体

D.集中资源在一线城市媒体

9.在评估媒体关系效果时，以下哪项指标最能反映长期关系质量？（）

A.媒体报道数量

B.媒体报道质量

C.媒体转载率

D.媒体反馈速度

10.对于传统媒体与新媒体的结合，以下哪项策略最为有效？（）

A.传统媒体报道为主，新媒体为辅

B.新媒体内容完全复制传统媒体内容

C.双向内容转化与传播

D.完全独立运营不同的媒体矩阵

二、多选题（共10题，每题3分，合计30分）

1.建立媒体关系时需要考虑的地域性因素包括（）。

A.本地媒体的市场份额

B.本地公众关注的行业热点

C.本地媒体的监管政策

D.本地媒体的企业文化

E.本地媒体的地域影响力

2.提升媒体关系维护效率的方法包括（）。

A.建立媒体联系人数据库

B.定期举办媒体培训

C.设立媒体反馈机制

D.使用媒体监测工具

E.直接控制媒体报道内容

3.处理负面媒体报道时需要注意的原则包括（）。

A.及时回应但避免过度承诺

B.保持专业态度避免情绪化

C.通过第三方机构背书

D.完全回避媒体直接沟通

E.内部统一口径

4.在新媒体环境下，维护媒体关系的新方法包括（）。

A.通过社交媒体建立直接联系

B.利用直播技术增强互动性

C.建立媒体KOL合作机制

D.通过算法优化内容传播

E.完全依赖传统公关渠道

5.突发性媒体危机处理的关键步骤包括（）。

A.快速启动危机应对机制

B.内部统一信息发布口径

C.通过社交媒体监测舆情

D.等待媒体主动要求采访

E.完全关闭所有媒体沟通

6.跨地域媒体关系管理的注意事项包括（）。

A.遵守不同地域的法律法规

B.保持品牌信息的一致性

C.优先选择总部所在地的媒体

D.根据地域特点调整沟通策略

E.完全按照总部制定的方案执行

7.评估媒体关系效果的方法包括（）。

A.媒体报道覆盖率

B.媒体报道情感倾向

C.媒体反馈响应速度

D.媒体主动联系频率

E.媒体转载深度

8.传统媒体与新媒体结合的常见方式包括（）。

A.传统媒体内容新媒体化改编

B.新媒体热点与传统媒体联动

C.双向内容资源共享

D.完全独立运营不同的媒体矩阵

E.通过新媒体验证传统媒体报道效果

9.媒体关系维护的长期策略包括（）。

A.定期举办媒体交流活动

B.提供持续的新闻素材支持

C.建立媒体利益共享机制

D.完全依赖突发事件提升关注度

E.通过第三方机构进行关系维护

10.媒体联系人选择的标准包括（）。

A.对行业的专业理解力

B.在媒体内的实际影响力

C.与品牌的长期合作意愿

D.媒体联系人的个人形象

E.媒体联系人所在的媒体类型

三、案例分析题（共5题，每题10分，合计50分）

1.案例背景：某科技公司计划在华东地区推出新产品，但当地主流媒体对科技行业报道较少，且对新兴企业存在质疑态度。公司公关团队