2020年广东工业大学《市场营销学》期末练习题1.pdfVIP

广东工业大学市场营销学考试试题一

一、填空题（1~10题。每题1分，满分10分。请将正确的答案填入题中的划线处）

1、环境发展趋势基本上分为两大类：一类是__________,另一类是环境威胁。

2、集中性营销策略的特点是：在较小的市场上求得较大的市场__________。

3、消费者的购买行为在很大程度上受其__________的支配和影响，从而引起购买或不购买

的行为。

4、__________是指商品从生产者那里转移到消费者手里所经过的渠道。

5、__________是企业市场营销组合四方面重要因素中的不可少的一个方面。

6、消费者、社会对商品质量的基本要求是，商品质量应符合所规定的商品质量指标，即

__________。

7、企业市场营销决策失误的风险，主要来自企业外界__________条件的不确定性。

8、所谓__________是指整体顾客价值与整体顾客成本之间的差额部分。

9、__________是人际关系形成过程和商品交换过程的统一。

10、企业可通过环境激励、目标激励、物质激励和__________等方式提高推销人员的工

作积极性。

二、单项选择题(11～20题.每题1分,满分10分)

11、()是指目标市场对产品毫无兴趣或漠不关心的一种需求状况.

A、负需求B、无需求C、潜在需求D、不规则需求

12、(),顾名思义就是一种避强有力的竞争对手的市场定位.

A、抗争策略B、迎头定位策略C、避强策略D、竞争策略

13、()是那些对是否购买,购买什么,如何购买,何处购买和何时购买等有决定权的人.

A、购买者B、使用者C、倡议者D、决策者

14、()是整个产品的核心部分,也叫核心产品.

A、产品的实质层B、产品的包装层C、产品的实体层D、产品的延伸层

15、()是国际贸易中经常采用的一种贸易方式.

A、定销B、包销C、代理D、寄售

16、()是利用各种一般的仪器,器具和试剂以物理,化学或生物学的方法检商品质量特性的方

法.

A、感官检验法B、理化检验法C、现代仪器检测法D、实际试用观察法

17、()是市场调查的基本形式.

A、全面调查法B、典型调查法C、抽样调查法D、重点调查法

18、()是商务代理中一种最普通,最常见的形式.

A、销售代理B、独家代理C、分代理D、总代理

19、()是企业常用的激励销售人员的工具.

A、精神激励B、物质激励C、竞赛激励D、目标激励

20、()是批发商的最主要类型.

A、经纪人B、代理商C、商人批发商D、制造商销售办事处

三、多项选择题(21～30题.每题1.5分,共15分)每题均有两上或两上以上的正确选择.少选,

错选或多选均不得分;请将正确选项填入括号中.)

21、市场细分的原则有()

A、可衡量性B、可进入性C、有利性D、稳定性

22、目标市场的基本策略()

A、整合营销策略B、无差异营销策略C、差异性营销策略D、集中性营销策略

23、影响消费者购买行为的主要因素有

A、文化因素B、环境因素C、个人因素D、心