商标退化的法律困境与出路：理论、实践与规制重构.docxVIP

商标退化的法律困境与出路：理论、实践与规制重构

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今竞争激烈的商业环境中，商标作为企业的重要无形资产，承载着商品或服务的来源识别、质量保证以及品牌形象塑造等多重功能，是企业参与市场竞争的关键要素。随着市场经济的蓬勃发展和品牌经济效应的日益凸显，商标所蕴含的经济价值与社会价值不断攀升。然而，商标在使用过程中面临诸多风险，其中商标退化现象不容忽视，其对企业和市场秩序的影响日益显著。

商标退化是指原本具有显著特征和识别性的商标，因各种因素导致其逐渐丧失区别商品或服务来源的能力，沦为商品或服务的通用名称，进而失去商标专用权的现象。例如，“阿司匹林”原本是德国拜耳公