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2025年互联网营销师职业资格认证考试试题及答案解析

一、单项选择题（每题1分，共30分。每题只有一个正确答案，请将正确选项填写在答题卡对应位置）

1.某新锐饮料品牌计划在抖音发起“15秒创意喝法”挑战赛，以下哪项KPI最能直接衡量活动对品牌搜索资产的拉动效果？

A.挑战赛视频总播放量

B.挑战赛参与人数

C.抖音站内品牌关键词搜索指数环比增长率

D.品牌官方账号粉丝增量

答案：C

解析：搜索指数直接反映用户主动检索品牌的意愿，是衡量“搜索资产”变化的核心指标，其余选项更多体现曝光或互动。

2.根据《个人信息保护法》，企业在私域社群中收集用户生日信息用于定向发券，必须优先履行的义务是：

A.数据分类分级

B.取得个人单独同意

C.开展个人信息保护影响评估

D.向省级以上网信部门备案

答案：B

解析：生日信息属于敏感个人信息，需取得“单独同意”，且需告知处理目的、方式、范围。

3.在京东快车推广中，某SKU的“质量分”从8分降至6分，以下最不可能导致降分的因素是：

A.关键词与商品属性相关性下降

B.创意图片更换后CTR提升20%

C.详情页加载时长从1.2秒增至4.5秒

D.近7日该SKU差评率上升至8%

答案：B

解析：CTR提升会正向影响质量分，其余选项均可能因相关性、体验、口碑问题导致降分。

4.微信视频号直播带货，采用“双主播连麦PK”模式，其核心流量分配逻辑主要依赖：

A.simultaneousonline人数

B.点赞/送礼/成交的“三率”加权

C.主播历史信用分

D.连麦时长

答案：B

解析：微信直播推荐算法以实时互动率（点赞率、送礼率、成交率）加权计算热度，决定流量倾斜。

5.某B2B企业打算在知乎做内容营销，目标为获取销售线索，下列选题方向最符合“高转化”要求的是：

A.《2025年工业传感器十大发展趋势》

B.《如何0代码搭建工业设备远程运维系统》

C.《工业传感器原理深度解析》

D.《全球传感器市场容量预测》

答案：B

解析：B选项给出具体解决方案，天然吸引有采购需求的工程师留资，转化路径最短。

6.小红书笔记投放“搜索广告”时，系统扣费采用的竞价模式为：

A.CPC第二价格密封竞价

B.CPM第一价格

C.OCPC目标转化出价

D.CPT包段

答案：A

解析：小红书搜索广告沿用经典“广义第二价格”GSP，按点击扣费。

7.在AIGC营销场景中，使用StableDiffusion生成模特图用于商详页，下列做法合规的是：

A.在页面角落标注“AI合成，已获肖像权人授权”

B.直接使用第三方训练LoRA模型，无需再次审核

C.生成图与真人相似度低于30%，可不上传至“深度合成备案系统”

D.生成图用于食品广告，无需额外标识

答案：A

解析：根据《互联网信息服务深度合成管理规定》，须显著标识并确保肖像权授权，B、C、D均存在合规风险。

8.某品牌会员日采用“短信+企业微信”双通道召回，若需测算“企业微信通道”的增量ROI，最合适的统计方法是：

A.前后对比法

B.双重差分法（DID）

C.问卷调研法

D.焦点小组

答案：B

解析：DID可剔除时间趋势与短信自然回流影响，精确量化企业微信的边际贡献。

9.淘宝万相台“货品加速”计划中，系统智能出价的核心因子不包括：

A.消费者生命周期价值（CLV）

B.实时库存深度

C.竞品促销节奏

D.店铺层级

答案：D

解析：店铺层级影响流量天花板，但非算法实时出价因子。

10.以下关于“全域经营”数据中台CDP的描述，正确的是：

A.CDP可直接替代CRM完成订单履约

B.CDP主要解决“一方数据”整合与标签化

C.CDP实时回传广告曝光日志至媒体端

D.CDP无需考虑数据治理

答案：B

解析：CDP核心价值在于整合一方数据、构建统一ID与标签体系，赋能后链路运营。

11.在快手“磁力金牛”投放中，若某广告组学习期失败，系统提示“成本偏差大”，优化师首要动作是：

A.提高出价20%

B.缩窄受众至历史高转化人群包

C.更换视频素材

D.扩大预算

答案：B

解析：学习期失败多因转化数据稀疏，应先缩窄受众提升转化密度，帮助模型收敛。

12.根据《反不正当竞争法》，下列直播话术属于“虚假宣传”的是：

A.“我们家的空气炸锅是全网最低价”

B.“这款空气炸锅在实验室条件下油脂降低率可达80%”