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我国电视媒体“三农”宣传：现状洞察与策略重塑

一、引言

1.1研究背景与意义

“三农”问题，即农业、农村、农民问题，始终是关系我国经济社会发展全局的根本性问题。自党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重，实施乡村振兴战略，推动农业农村取得历史性成就、发生历史性变革。粮食产量持续稳定增长，2024年全国粮食总产量达14003.1亿斤，比上年增加133.5亿斤，增长1.0%，为保障国家粮食安全奠定了坚实基础。农民收入水平不断提高，农村居民人均可支配收入从2012年的7917元增加到2024年的21692元，年均实际增长7.1%，农民生活水平显著改善。农村基础设施和公共服务不断完善，乡村面貌焕然一新。

在“三农”发展的进程中，电视媒体作为重要的信息传播渠道，发挥着不可替代的作用。它能够将党和国家的“三农”政策及时传递给广大农民群众，让农民了解政策、掌握政策，从而更好地运用政策推动农业生产和农村发展。比如通过新闻报道、专题节目等形式，详细解读农业补贴、农村土地政策等，使农民能够清楚知晓自身权益和发展方向。电视媒体还能传播农业科技知识，助力农民提升生产技能。《致富经》《农广天地》等节目，介绍了各类实用的种植、养殖技术以及农业经营管理经验，为农民解决生产中的实际问题提供了帮助，促进了农业生产效率的提高和农业产业的升级。此外，电视媒体对农村文化的传播和弘扬也起到了关键作用，展现农村风土人情、传统习俗和特色文化，增强农民的文化自信和认同感，丰富农民的精神文化生活。

然而，当前电视媒体在“三农”宣传方面仍存在一些问题。对农节目数量相对较少，在众多电视节目中占比较低，难以满足农民日益增长的信息需求。据统计，在全国地级以上电视台中，农业频道的数量仅占1.1%左右。节目内容方面，存在与农民实际需求脱节的现象，部分节目过于理论化、专业化，缺乏实用性和可操作性，农民难以从中获取真正有用的信息。在传播方式上，一些电视媒体还比较传统、单一，缺乏创新，未能充分利用新媒体技术拓展传播渠道，导致对农节目的传播范围有限，影响力不足，无法有效触达广大农村受众。因此，深入研究我国电视媒体对“三农”宣传的现状与对策具有重要的现实意义，有助于提升电视媒体对“三农”宣传的质量和效果，更好地服务于乡村振兴战略和农业农村现代化建设。

1.2国内外研究现状

国外媒体对农业相关报道的研究，主要集中在农业经济、农业科技、农业政策以及农业可持续发展等方面的报道分析。有学者研究发现，在欧美等发达国家，媒体对农业科技成果转化和应用的报道较为关注，通过报道新型农业技术的应用案例，推动农业生产方式的变革。在农业政策报道方面，媒体注重对政策解读和分析，帮助农民理解政策对自身利益的影响。国外媒体还强调农业可持续发展的报道，关注农业生态环境保护、资源合理利用等问题，引导公众树立可持续发展的农业观念。

国内对电视媒体“三农”宣传的研究取得了一定成果。有研究指出电视媒体在“三农”宣传中具有重要的舆论引导作用，能够传播“三农”政策、推广农业科技知识和促进农村文化建设。但也存在一些问题，如对农节目数量不足、内容质量不高、传播效果不佳等。有学者分析认为，对农节目在节目策划和制作上缺乏创新，未能充分考虑农民的收视习惯和需求，导致节目吸引力不够。在传播渠道方面，虽然一些电视媒体开始尝试与新媒体融合，但融合程度还不够深入，未能充分发挥新媒体的优势。还有研究从受众角度出发，探讨了农民对电视媒体“三农”宣传的需求和满意度，发现农民对实用性强、贴近生活的节目需求较大，而当前的一些对农节目在这方面还有所欠缺。不过，目前国内的研究还存在一些不足，如对电视媒体“三农”宣传的系统性研究不够深入，缺乏对不同地区、不同类型电视媒体的对比分析；在研究方法上，多以定性研究为主，定量研究相对较少，研究结果的科学性和准确性有待进一步提高。

1.3研究方法与创新点

本论文主要采用以下研究方法：一是文献研究法，通过查阅国内外相关文献资料，包括学术论文、研究报告、新闻报道等，了解国内外电视媒体对“三农”宣传的研究现状和发展趋势，梳理相关理论和实践经验，为本文的研究提供理论支持和参考依据。二是案例分析法，选取一些具有代表性的电视媒体对农节目和宣传案例，如中央电视台的《三农群英汇》、山东电视台的《乡村季风》等，深入分析其节目内容、传播形式、受众反馈等方面的特点和问题，总结成功经验和不足之处，为提出针对性的对策提供实践依据。三是调查研究法，通过问卷调查、实地访谈等方式，对农民观众、电视媒体从业者以及相关专家学者进行调查，了解他们对电视媒体“三农”宣传的看法、需求和建议，获取第一手资料，为研究提供数据支持。

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