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大学生消费状况调查报告

大学生消费状况调查报告

一、引言

随着我国高等教育普及化进程的加快，大学生群体规模不断扩大，已成为社会中一个重要的消费群体。大学生作为即将步入社会的特殊群体，其消费观念、消费行为和消费结构不仅反映其个人价值观，也预示着未来社会消费的趋势。为了全面了解当代大学生的消费状况，分析其消费特征和存在的问题，我们于2023年3月至5月对全国10所高校的2000名在校大学生进行了问卷调查，并结合深度访谈和文献研究方法，形成本报告。

本次调查覆盖了不同地区、不同类型、不同专业的高校学生，其中男生占48.3%，女生占51.7%；大一学生占22.5%，大二学生占26.8%，大三学生占27.3%，大四学生占23.4%；文科学生占38.6%，理科学生占34.2%，工科学生占18.7%，艺术类学生占8.5%。调查内容包括大学生月均消费水平、消费结构、消费观念、消费行为以及消费来源等方面。

二、大学生消费总体状况

（一）消费水平

调查显示，当代大学生月均消费主要集中在1000-2000元区间，占比为45.7%；其次为2000-3000元，占比为28.3%；1000元以下的占15.2%，3000元以上的占10.8%。与五年前相比，大学生月均消费水平增长了约23.5%，增长速度略高于同期居民消费价格指数(CPI)的增幅。

从消费来源看，家庭供给仍是大学生最主要的消费来源，占87.3%；其次是兼职收入，占32.5%；奖学金、助学金等占18.7%；其他来源如创业收入、网络平台收入等占11.2%。值得注意的是，随着互联网+时代的到来，大学生通过互联网平台获得收入的比重逐年上升，较五年前增长了约15个百分点。

（二）消费结构

大学生消费结构呈现多元化趋势，主要包括以下几个方面：

1.基本生活消费：包括饮食、服装、日用品等，占大学生消费总支出的52.3%，其中饮食消费占比最高，达35.6%。

2.学习发展消费：包括教材、学习资料、培训、考证等，占消费总支出的18.7%。其中，参加各类专业培训和考取资格证书的消费呈上升趋势，较五年前增长了约28.3%。

3.人际交往消费：包括同学聚会、恋爱消费、社交活动等，占消费总支出的12.4%。其中，恋爱消费在人际交往消费中占比最高，达43.2%。

4.休闲娱乐消费：包括电影、旅游、娱乐活动等，占消费总支出的9.8%。随着生活水平的提高，休闲娱乐消费在大学生消费中的比重逐年上升，较五年前增长了约16.7%。

5.电子产品消费：包括手机、电脑、平板等数码产品的购买和更新换代，占消费总支出的6.2%。其中，手机更换频率最高，平均每1.8年更换一次。

6.其他消费：包括医疗、保险、捐赠等，占消费总支出的0.6%。

三、大学生消费特征分析

（一）消费观念

当代大学生消费观念呈现多元化特征，主要表现为：

1.理性消费观念增强：调查显示，68.3%的大学生表示会根据自己的实际需求进行消费，避免盲目跟风；73.5%的大学生认为应该量入为出，合理规划消费。

2.品牌意识增强：52.7%的大学生表示在购买商品时会考虑品牌因素，较五年前增长了约12个百分点。其中，服装、化妆品、电子产品等领域的品牌意识尤为突出。

3.绿色消费理念初步形成：45.8%的大学生表示会优先选择环保、节能的产品；38.2%的大学生表示会关注产品的生产过程是否符合环保标准。

4.体验式消费受到青睐：63.4%的大学生表示愿意为体验和服务付费，如参加文化活动、旅游等，而非仅仅购买物质产品。

（二）消费行为

1.线上消费成为主流：调查显示，大学生月均线上消费占月均总消费的58.7%，其中，服装鞋帽、食品饮料、数码产品、图书音像是线上消费的主要品类。移动支付已成为大学生最主要的支付方式，占比达92.3%。

2.信贷消费逐渐普及：约23.5%的大学生使用过信贷消费产品，如蚂蚁花呗、京东白条等。其中，大一、大二学生使用信贷消费的比例较高，分别为28.3%和26.7%。

3.个性化消费需求凸显：76.8%的大学生表示追求个性化、差异化的消费体验；54.3%的大学生愿意为定制化产品支付额外费用。

4.社交媒体影响消费决策：68.5%的大学生表示社交媒体上的推荐、评价会影响其消费决策；其中，小红书、抖音、微博是影响大学生消费决策最主要的三个社交媒体平台。

四、不同类型大学生消费差异分析

（一）专业差异

不同专业大学生的消费结构存在显著差异：

1.文科生：学习发展消费占比最高，达23.5%，