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数字化时代下M酒店营销策略创新与实践研究

一、引言

1.1研究背景与意义

随着全球经济的快速发展和人们生活水平的不断提高，旅游业呈现出蓬勃发展的态势，作为旅游业重要支撑的酒店行业也迎来了新的发展机遇。然而，机遇往往与挑战并存，当前酒店行业竞争异常激烈，市场饱和度逐渐增加，消费者需求日益多样化和个性化，这给酒店的经营和发展带来了巨大的压力。

在这样的大环境下，M酒店作为市场中的一员，同样面临着严峻的考验。M酒店虽然在过去的经营中取得了一定的成绩，但随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，现有的营销策略逐渐暴露出一些问题，如市场定位不够精准，未能充分满足目标客户群体的需求；营销渠道较为单一，过