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服务营销在规模化服装定制企业中的创新应用与价值创造研究

一、引言

1.1研究背景

在经济全球化与信息技术飞速发展的时代浪潮下，消费者的需求日益呈现出多样化和个性化的特征。就服装行业而言，传统的大规模标准化生产模式已难以满足消费者对于服装独特性、品质及穿着体验的追求。在此背景下，规模化服装定制应运而生，成为服装产业转型升级的重要方向。

规模化服装定制并非简单的手工定制与大规模生产的叠加，而是借助先进的信息技术、数字化设计与制造技术，将客户的个性化需求转化为数据信息融入工业化生产流程，在实现大规模生产效率的同时，满足消费者个性化的服装需求。它打破了传统服装生产模式在成本、效率与个性化之间的困境，