2025年学历类自考专业(营销)中国广告学-中国广告学参考题库含答案解析.docxVIP

2025年学历类自考专业(营销)中国广告学-中国广告学参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、中国广告学起源最早可追溯至哪个历史时期？

A.春秋战国时期

B.秦汉时期

C.唐宋时期

D.明清时期

2、根据《广告法》，广告中对商品或服务的价格宣传需满足什么条件？

A.必须标注商家全称

B.无需标注有效期限

C.不得使用绝对化用语

D.允许虚构原价

3、以下哪项不属于传统广告媒介？

A.广播

B.网络直播

C.报纸

D.户外灯箱

4、广告效果评估的4C理论中，“Cost”指代什么？

A.成本

B.消费者认知

C.情感共鸣

D.传播覆盖

5、消费者对广告信息的接受程度主要受哪种心理因素影响？

A.从众心理

B.认知水平

C.情绪波动

D.文化背景

6、广告策划流程中，市场调研阶段的核心目标是？

A.制定创意方案

B.明确目标受众

C.确定媒介组合

D.控制预算分配

7、下列哪项是广告文化影响的具体表现？

A.语言习惯

B.消费观念

C.媒介形态

D.法律规范

8、数字广告中“精准投放”主要依赖哪种技术？

A.大数据

B.人工智能

C.区块链

D.虚拟现实

9、广告伦理要求从业者必须遵循的最基本准则是什么？

A.真实性

B.创新性

C.经济性

D.可持续性

10、中国广告法规定广告不得含有虚假或引人误解的内容，主要目的是保障什么？

A.提高广告创意水平

B.维护消费者权益

C.降低广告制作成本

D.促进市场竞争

11、广告策划的哪个阶段需要明确广告目标与市场定位？

A.市场调研

B.策略制定

C.执行方案

D.效果评估

12、户外广告（如路牌）的主要优势是？

A.成本最低

B.精准定向

C.覆盖面广

D.互动性强

13、广告效果评估中，到达率指标主要反映？

A.创意吸引力

B.受众记忆度

C.信息触达广度

D.转化率高低

14、广告创意需遵循的首要原则是？

A.突出品牌LOGO

B.针对目标群体需求

C.使用流行网络用语

D.画面色彩鲜艳

15、根据《广告法》规定，医疗广告必须标注的内容是？

A.制作周期

B.医疗机构执业许可证号

C.创意团队名称

D.广告主联系方式

16、广告媒介组合策略中，整合原则的关键作用是？

A.降低单一媒介成本

B.优势互补形成传播合力

C.减少媒介数量

D.提高投放频率

17、公益广告的主要社会功能是？

A.提升企业利润

B.传播社会价值观

C.催化消费行为

D.增加广告时长

18、广告效果中期评估通常在哪个阶段进行？

A.广告投放前

B.投放中期（3-6周）

C.投放后1个月

D.广告结束后的总结

19、选择广告媒介时，媒介成本效益比的计算公式是？

A.总成本/到达人数

B.总成本×转化率

C.到达人数/总成本

D.转化率/总成本

20、中国广告业正式恢复发展的时间是？

A.1950年

B.1980年

C.1994年

D.2000年

21、《中华人民共和国广告法》中明确禁止虚假广告的条款是？

A.第四十五条

B.第五十一条

C.第六十条

D.第七十三条

22、下列哪项属于传统广告媒介？

A.微信朋友圈广告

B.报纸classified广告

C.短视频平台贴片广告

D.广播电台天气预报时段广告

23、广告策划流程中，创意构思阶段的核心任务是什么？

A.市场调研数据整理

B.广告文案与视觉设计结合

C.媒介渠道排期与预算分配

D.竞品策略对比分析

24、衡量广告传播效果的常用指标不包括？

A.品牌知名度提升率

B.广告点击转化率

C.广告投放成本回收率

D.痛点受众触达比例

25、中国广告协会成立于哪一年？

A.1956年

B.1983年

C.2001年

D.2015年

26、广告创意应遵循的首要原则是？

A.创新性

B.真实性

C.色彩对比强烈

D.文字简洁

27、根据《广告法》，以下哪类信息不得出现在广告中？

A.企业荣誉证书

B.用户证言

C.政治敏感话题

D.奖品抽奖规则

28、国际广告业发展起源地是？

A.美国

B.英国

C.法国

D.日本

29、广告媒介按传播方式可分为？

A.纸质媒介、电子媒介、户外媒介

B.付费媒介、免费媒介、自有媒介

C.定向媒介、广谱媒介、互动媒介

D.前向传播、后向传播、双向传播

30、中国广告法规定，以下哪类广告禁止在黄金时段（19:00-22:00）发布？

A.医疗、保健类广告

B.教育培训类广告

C.金融理财类广告

D.文化娱乐类广告

二、多项选择题

下列各题有多个正确