2025年男士护肤电商消费趋势_14页_3mb.pptxVIP

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男士护肤1、护理套装2、男士洁面3、面部乳霜4、面部精华5、喷雾6、爽肤水……男士护肤产品，是专门针对男性皮肤特点、护肤需求及使用习惯设计的个人护理用品，涵盖清洁、保湿、修复、防晒等功能类别。针对男性角质层较厚、皮脂分泌旺盛（比女性多约50%）、皮肤pH值偏酸性（约4.5-5.5）的生理特点，强调控油、抗痘、清爽感。多采用凝胶、哑光乳液、喷雾等清爽质地。男士护肤重点品类男士护肤

电商平台：市场规模同比增长7.7%男士护肤电商市场规模在2023年下滑至54.6亿，2024年同比增长7.7%。天猫、京东销售额逐年下滑，天猫市占率在2024年降至34.3%，京东市占率降至25.9%。抖音销售额增长迅速，到2024年销售额突破20亿，市占率达39.9%，成为市占第一平台。数据来源：知行数据库，2022年-2024年31.56亿23.56亿20.14亿19.54亿15.49亿15.20亿13.12亿15.51亿23.42亿0.00亿10.00亿20.00亿30.00亿40.00亿50.00亿60.00亿70.00亿2022年2023年2024年男士护肤-近3年电商销售额天猫 京东 抖音49.1%43.2%34.3%30.4%28.4%25.9%20.4%28.4%39.9%100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%2022年2023年2024年男士护肤-近3年电商平台份额占比天猫 京东 抖音

明星增长品类淘宝：各品类机会和增长点三级品类2024销售额增长率洁面7.93亿-22.0%护肤套装5.40亿-12.9%乳液面霜3.67亿2.6%面膜0.89亿12.0%爽肤水0.84亿-23.8%面部精华0.55亿-28.0%唇部护理0.34亿31.6%防晒0.18亿-13.5%剃须膏0.15亿-24.4%眼部护理0.14亿-37.8%须后水0.04亿-8.7%面部磨砂0.01亿-52.4%T区护理0.01亿52.3%放缓洁面-22.0%护肤套装-12.9%乳液面霜2.6%面膜12.0%爽肤水-23.8%面部精华唇部护理31.6%防晒-13.5%剃须膏-24.4%须后水-8.7%眼部护理-28.0%-37.8%面部磨砂-52.4%T区护理52.3%-60.0%-40.0%-20.0%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%-80.0%-2.00亿 -1.00亿 0.00亿 1.00亿数据维度：销售额增长率|2024年，同比男士护肤2024年淘宝渠道整体下滑-14.5%，乳液面霜、面膜、唇部护理、T区护理品类有小幅度增长，其余品类均出现下滑。淘宝-细分品类机会四象限2.00亿3.00亿4.00亿5.00亿6.00亿7.00亿8.00亿9.00亿10.00亿

明星增长品类京东：各品类机会和增长点三级品类2024销售额增长率洁面5.21亿6.0%护肤套装4.35亿-10.1%乳液面霜3.02亿-0.9%爽肤水0.95亿-8.8%面膜0.61亿2.5%面部精华0.48亿14.2%防晒0.22亿-3.7%唇部护理0.20亿-0.6%眼部护理0.13亿-20.0%其他0.01亿-50.0%T区护理0.00亿-61.4%剃须膏0.00亿-4.2%放缓数据维度：销售额增长率|2024年，同比洁面,6.0%护肤套装,-10.1%乳液面霜,-0.9%爽肤水,-8.8%面膜,2.5%面部精华,14.2%防晒,-3.7%唇部护理,-0.6%眼部护理,-20.0%其他,-50.0%T区护理,-61.4%剃须膏,-4.2%-70.0%-80.0%-60.0%-50.0%-30.0%-40.0%-20.0%-10.0%0.0%10.0%20.0%30.0%-1.00亿男士护肤2024年京东渠道整体下滑-1.9%，洁面作为第一大品类，同比增长6.0%，面膜、面部精华小幅增长，其余品类均出现下滑。京东-细分品类机会四象限0.00亿1.00亿2.00亿3.00亿4.00亿5.00亿6.00亿7.00亿

明星增长品类抖音：各品类机会和增长点三级品类2024销售额增长率男士护理套装8.78亿96.5%男士洁面8.51亿19.8%男士面部乳霜4.04亿96.5%男士面部精华0.80亿22.4%男士爽肤水0.36亿48.8%男士喷雾0.19亿371.5%男士面膜0.18亿-34.1%剃须啫喱/剃须膏/剃须泡0.16亿-6.8%男士润唇膏0.16亿-17.8%男士精油0.