2025年青年在场-气候传播如何与青年一代同行报告_41页_4mb.pptxVIP

0;随着地球系统的持续升温与极端天气的加剧，气候变化已经从“远方的哭声”转变为迫在眉睫的现实危机。在肉眼可见的未来，更年轻的群体将不可避免地生活在更为炎热与气候动荡的环境之中。然而在国内，青年群体还并未广泛地建立起气候变化的风险意识与行动路径，面对气候变化的话题存在较强的误解与悲观的心态。作为传播工作者，我们该如何理解与面对这一复杂的情景，并从已有的错综复杂的舆论环境中寻求一条破局之道，搭建起行动的桥梁？

为解答上述这些问题，本报告通过梳理国内气候传播领域已有的相关研究，以呈现面向青年（本报告的主要研究对象是Z世代群体，详见章节1.2）的气候传播现状。报告作者作为Z世代本身，进入到以小红书、哔哩哔哩为主的青年网络社区进行气候相关话题的舆论分析与观察，试图了解主流舆论中，青年人关注气候相关议题的出发点、需求以及相应的情绪心态，分析青年人在理解气候议题过程中的阻碍。其次，通过与具有代表性的关注青年文化与社会议题的自媒体编辑、内容生产者、气候实践者的访谈，了解青年人关注气候变化的出发点和阻碍。最后结合已有研究以及相关案例分析，探索是否有新的叙事框架与行动来吸引青年人参与到气候议题的实践中，并逐步构建出更加良好的面向青年的气候传播生态，助力更加积极的舆论氛围的形成。

2025.12;很高兴看到一份由青年人所做出的对青年人的观察报告。这份报告的独特价值在于跳出了“圈外观察”的传统视角，而以贴近Z世代的“场内共情”姿态研究和观察这一重要人群。它没有停留在“青年躺平”“对气候议题冷漠”的表象判断，而是深入捕捉到青年群体潜藏的失权感与复杂心态，“这代青年人有自己的结构性困境”——让认知不止于表面现象，更触达内在情绪与真实诉求，这种共情式洞察为青年气候传播提供了更具温度的讨论基点。从研究方法来看，报告打了一个比较好的分析框架基础，为后续实践应用提供了继续深挖的空间。

——沈晓宁汲川传播联合创始人

年轻人对气候变化科学事实的认定程度最高，而不少“独立思考”的长辈却被困在气候否定论的迷雾里???我多次强调，气候否定论的数百个论点都是被利益集团特意制造并以专业的方式传播的。针对年轻人，利益集团有意推动“仇富”、“质疑环保”、“质疑明星”、“代际公平”等话题，试图引起人群对立，最终延缓气候行动。走出校门，冲破气候否定论的迷雾是认知升级首关。“团结在科学”，愿Z世代勇迎挑战，活得更低碳、更时尚、更美好。

——魏科中国科学院大气物理研究所研究员

气候变化已迫在眉睫，且在联合国层面是一个热度很高的话题。然而，就普通公众而言，气候变化仍然是一个小圈子内讨论不断，甚至气候抑郁，但普通公众知晓不多，或不断听到“狼来了”，然后慢慢发现气候变化的“达摩克利斯之剑”并没有落到自己和与自己有亲密关系的人头上，时间一长也就无感的话题。因此，面向公众的气候传播需要回答两个问题：一是这跟我有啥关系？二是我的行动能有多大作用？毕竟，如果只是隔岸观火者，就会永远都有道理，但永远都发挥不了作用。本报告从传播角度上，就如何促发公众尤其是青年人群体的气候行动，做出有意思的梳理和观察，希望每个人都能基于自己的在地情况和行动位置，构建出自己的气候行动框架，并融入生活日常。

——李大君合一绿色公益基金会行业支持项目总监，

“有感而动”气候融合协作者;;;国内将气候变化视为重要的社会议题，并进行公众传播的时间不是很长。2009年以来，气候变化开始以联合国气候谈判、大国博弈等国际议题的形象逐渐进入到公众视野。2020年中国提出碳达峰碳中和的气候目标后，随着全国碳市场的开启以及能源转型行动进入深水区，越来越多关注产业与经济的记者开始进行气候相关内容的报道。如今，在国内主流媒体中，气候变化相关的话题覆盖面更广，除了气候变化的科学讨论，碳中和政策、产业发展外，还有很多媒体开始从民生与社会等角度切入气候议题，下表显示了参与气候话题构建的部分主流媒体，以及他们对气候报道的不同角度。;随着传播媒介的发展变化，自媒体平台上涌现出更加多元的参与气候传播的主体，下面总结了除传统媒体外，关注气候变

化并促进大众讨论的其他主体。;;;10;11;相关研究2,3发现青年人对气候变化的态度非常复杂，他们非常关心气候变化，但是对气候变化的感知弱，也缺乏对气候知识的深入理解，对气候议题的情绪心态也更加悲观；他们有参与气候行动的意愿，但是对气候行动的想象又比较单一。

青年群体究竟如何看待气候变化这一话题？为什么专业领域内重视的气候议题往往无法吸引青年群体的关注？是否存在有待挖掘的话题、人群和叙事可以提升青年人群对气候议题的关切度与参与度？

这些问题的答案需要进入到青年人的语境中去找寻，社交媒体的讨论也许隐藏着他们理解气候变化的真实肌理。;;由于本报告研究对象主要是青年群体，因此本章将哔哩哔哩和小红书作为主要的数据与信息抓