辽宁大学《市场营销学》2019-2020学年期末试卷.docxVIP

辽宁大学2019-2020学年第一学期

《市场营销学》期末考试试卷(A卷)

满分：100分考试时间：120分钟

学院：专业：姓名：考号：

得分

一

二

三

四

总分

一、单项选择题(每题1分，共30分)

1、某位消费者在商场了解了各种电视机的商品信息后，发现他喜欢并且在经济上能够承受的只有25寸纯平彩色电视机，这是该消费者的()

A、需要

B、欲望

C、需求

D、购买力

2、以下()不是致使麦当劳顾客产生高度满意的原因

A、效用大于费用

B、大量的广告投放

C、商品及服务的可觉察效用大于预期水平

D、顾客总价值大于顾客总成本

3、对于处在超饱和需求水平上的产品而言，企业营销人员的正确做法是()

A、增加产品产量，以适应迅速增长的需求

B、迅速组织外包加工，扩大供给量

C、实施“低营销”，暂时降低市场需求水平

D、企业应通过新产品开发来寻求其他突破口

4、“计算尺制造商以为工程人员需要计算尺而非计算能力，所以集中精力来提高计算尺的质量，而忽略了袖珍计算器的挑战。”是()营销哲学的体现。

A、生产观念

B、产品观念

C、推销观念

D、营销观念

5、照相馆引进了进口的高档照片冲印设备来提高照片冲印质量，同时也提高了照片冲洗的速度，该照相馆提高顾客让渡价值的具体策略是()

A、提高产品价值，提高服务价值

B、提高产品价值，降低时间成本

C、提高服务价值，降低精力成本

D、提高产品价值，提高形象价值

6、以下不属于价值链基本增值活动的是()

A、技术开发

B、生产作业

C、成品储运

D、市场营销

7、以下哪条不是SBU应具有的特征()

A、有自己的业务

B、有共同的性质和要求

C、有其竞争对手

D、可以制定一套自己的总体战略

8、某公司的产品系列中，电视机有较高的相对市场占有率，但市场增长率较低，该公司电视机这种产品对应的是波士顿矩阵的()象限。

A、问号类

B、明星类

C、奶牛类

D、瘦狗类

9、一家生产面粉的公司不但兼并了另一家小面粉厂，同时又开设了自己的面包房，该面粉公司的成长战略为()

A、市场渗透战略，产品开发战略

B、后向一体化战略，前向一体化战略

C、多角化战略，市场开发战略

D、水平一体化战略，前向一体化战略

10、宝洁公司的几种洗发水分别突出了自己的独到之处，如海飞丝具有去屑和清凉功能，沙宣可以为头发定型。宝洁公司为其洗发水产品选择的竞争战略为()

A、成本领先战略

B、差别化或别具一格战略

C、重点集中战略

D、多样化战略

11、某人偏爱长虹电视机，当别人向他介绍其他品牌电视机的优点时，他总是设法挑出毛病或加以贬低，以维持自己固有的“长虹电视机最好”的这种认识。应属于知觉的()阶段。

A、选择性注意

B、选择性扭曲

C、选择性保留

D、选择性记忆

12、某公司职员，每年从各种来源得到的收入一共30000元，其中交纳税收2000元，其他经常性转移支出为2400元，用来维持家庭生活的必需支出为9000元，请计算其个人可支配收入及可任意支配收入分别是()

A、25600,21000

B、28000,25600

C、28000,16600

D、25600,16600

13、某家电厂共生产电视机、洗衣机、空调、电冰箱、微波炉五大类产品，产品项目共有40项，请问产品组合的宽度和长度分别是多少()

A、5,8

B、40,5

C、8,5

D、5,40

14、某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取()

A、选择分销策略

B、独家分销策略

C、人员推销策略

D、密集分销策略

15、在产品的五个基本层次中，顾客在购买产品时，所获得的说明书、安装、维修等各种利益的总和，应该属于哪一个层次?()

A、核心产品

B、形式产品

C、期望产品

D、延伸产品

16、企业在选择目标市场时有五种可供考虑的市场覆盖模式，如果某服装厂只生产儿童服装，应该属于()。

A、市场集中化

B、选择专业化

C、产品专业化

D、市场专业化

17、中国电信规定每日21：00-24：00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于()

A、成本加成策略

B、别定价策略

C、理定价策略

D、组合定价策略

18、美国可口可乐公司曾经一度长期生产一种味道的产品，使得该公司较长时间统治世界饮料市场。可口可乐公司应用了()目标市场策略。

A、低成本

B、差异性