线上线下融合营销策略纲要.docx

研究报告

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线上线下融合营销策略纲要

一、线上线下融合营销策略概述

1.融合营销的定义与意义

融合营销，顾名思义，是指企业将线上和线下渠道、媒体和传播方式有机地结合起来，形成一个统一的营销体系。在数字化时代，消费者接触信息的渠道日益多元化，单一的营销方式已无法满足市场需求。根据艾瑞咨询发布的《2019年中国数字营销趋势报告》，融合营销已成为企业提升品牌影响力、增强市场竞争力的重要手段。例如，阿里巴巴集团通过“新零售”模式，将线上电商平台与线下实体店相结合，实现了线上线下的无缝对接，为消费者提供更加便捷的购物体验。

融合营销的意义在于，它能够帮助企业实现以下目标