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2025年广告师职业水平考试（广告专业综合能力与法律法规）强化训练试题卷

注意事项：

1.本试卷满分140分，考试时间150分钟。

2.请使用黑色墨水笔在答题卡指定区域内作答。

3.所有题目均需在答题卡上作答，在试卷上作答无效。

第一部分：单项选择题（共60题，每题1分，共60分）

（下列每题的备选项中，只有一项最符合题意）

1.根据《中华人民共和国广告法》第三条，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合（）的要求。

A.社会主义精神文明建设、弘扬中华民族优秀传统文化

B.最大化商业利润

C.行业平均标准

D.广告主内部规定

2.以下哪项行为最直接违反了广告伦理中的“真实合法”原则？（）

A.使用模糊数据描述产品性能，导致消费者误解

B.在广告中引用公开的行业统计数据

C.对产品未来可能的改进方向进行展望

D.使用夸张的艺术手法表现产品体验

3.某化妆品广告宣称“使用7天，皱纹减少80%”，但无法提供相应的临床测试报告。该行为最可能被认定为（）。

A.正常的广告夸张（Puffery）

B.虚假广告

C.比较广告

D.公益广告

4.根据《广告法》规定，以下哪种类型的广告必须在发布前由有关部门进行审查？（）

A.房地产广告

B.医疗、药品、保健食品广告

C.服装鞋帽广告

D.旅游服务广告

5.广告市场细分中，依据消费者所处的地理位置、气候条件等变量进行划分，属于（）。

A.人口统计细分

B.地理细分

C.心理细分

D.行为细分

6.在媒介组合策略中，“广度优先”策略的核心目标通常是（）。

A.深入触达核心目标受众，提高转化率

B.最大化覆盖范围，提升品牌知名度

C.降低单一媒介的投放风险

D.针对特定小众群体进行精准打击

7.根据《消费者权益保护法》，消费者在购买商品时，依法享有的知悉其购买商品真实情况的权利，被称为（）。

A.自主选择权

B.公平交易权

C.知情权

D.求偿权

8.以下哪项不属于广告代言人应当承担的法定义务？（）

A.必须是完全民事行为能力人

B.应当依据事实代言，符合法律规定

C.对广告中涉及的所有技术数据进行专业验证

D.不得代言医疗、药品、医疗器械广告

9.某品牌在广告中使用了“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语，根据《广告法》相关规定，这属于（）。

A.允许使用的极限词

B.禁止使用的绝对化用语

C.行业通用描述

D.客观事实陈述

10.广告创意策划的第一步应当是（）。

A.确定广告预算

B.明确广告目标和核心信息

C.选择媒介渠道

D.设计广告画面

11.以下哪种行为属于《反不正当竞争法》所禁止的“商业诋毁”？（）

A.在广告中客观对比自身与竞争对手的产品参数

B.编造、传播虚假信息，损害竞争对手的商业信誉

C.宣称自己的产品销量领先

D.邀请专家对产品进行点评

12.根据《广告法》，针对未成年人的广告活动，以下哪项表述是正确的？（）

A.禁止向未成年人发送任何形式的广告

B.不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动

C.可以向未成年人推销烟酒，但需标注警示语

D.广告内容不得含有不利于未成年人身心健康的网络元素

13.虚假广告造成消费者损害的，广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的，应当与广告主承担（）。

A.按份责任

B.补充责任

C.连带责任

D.无责任

14.广告设计中的“视觉三要素”通常指的是（）。

A.文字、图像、色彩

B.声音、视频、动画

C.材质、工艺、尺寸

D.主题、情节、人物

15.以下哪项不属于广告效果评估中的定量分析指标？（）

A.广告点击率

B.销售增长率

C.消费者对广告的情感态度

D.媒介到达率

16.某教育培训广告宣称“押题命中率100%”，该行为主要违反了（）。

A.教育规律和诚信原则

B.广告创意的创新性要求

C.市场调研的准确性标准

D.媒介投放的效率原则

17.广告合同中，若广告主未提供真实、合法的广告素材，导致广告无法按时发布，广告经营者可以依据《民法典》主张（）。

A.合同无效

B.违约责任

C.行政处罚

D.刑事责任

18.在大数据营销背景下，广告精准投放的关键在于（）。

A.获取并分析用户画像和行为数据

B.增加广告投放的绝对数量

C.使用最昂贵的媒介资源

D.雇佣最知名的广告代言人

19.以下哪种媒介最适合进行深度的产品功能解读和品牌形象塑造？（）

A.电视广告

B.微信公众号长文

C.地铁灯箱广告

D.短视频信息流广告

20.广告代理公司为客户提供品牌全案服务时，通常不包括以下哪项内容？（）

A.市场调