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2025年广告师职业水平考试（广告专业综合能力与法律法规）模拟试题卷五

注意事项：

1.本试卷分为“单项选择题”、“多项选择题”、“判断题”、“简答题”和“案例分析题”五部分。

2.满分140分，考试时间150分钟。

3.请将答案填写在答题卡上，试卷上作答无效。

一、单项选择题（共30题，每题1分，共30分）

1.根据《中华人民共和国广告法》第三条，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合（）的要求。

A.社会主义精神文明建设和弘扬中华民族传统文化

B.提高企业经济效益

C.追求商业，共20分）

2.广告可以使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。（）

3.广告主应当对广告内容的真实性负责。（）

4.任何单位或者个人有权向市场监督管理部门和有关部门投诉、举报违反《广告法》的行为。（）

5.广告代言人可以为其未使用过的商品作推荐。（）

6.医疗、药品、保健食品广告必须在发布前由有关部门进行审查。（）

7.广告中可以使用虚构的数据来证明产品效果。（）

8.消费者在购买商品时享有知情权，即有权了解商品的真实情况。（）

9.广告发布者不需要对发布的广告内容进行审核。（）

10.“销量全国第一”若无数据支持，属于虚假广告。（）

11.广告创意可以完全脱离产品事实，以吸引眼球为首要目标。（）

12.市场细分有助于企业更精准地定位目标受众。（）

13.广告合同可以是口头协议，不需要书面形式。（）

14.广告中涉及专利信息的，必须标明专利号和专利种类。（）

15.广告经营者明知广告虚假仍代理发布的，需承担法律责任。（）

16.未成年人保护法规定，禁止向未成年人发送烟草、酒类广告。（）

17.广告效果评估只需要关注点击率，不需要关注转化率。（）

18.广告伦理要求广告活动不仅要合法，还要符合社会道德规范。（）

19.广告主提供虚假素材导致广告违法，广告公司不需要承担任何责任。（）

20.媒介组合策略可以提高广告的覆盖面和到达率。（）

21.广告文案的语言应当准确、简洁、有感染力。（）

四、简答题（共4题，每题10分，共40分）

1.简述《中华人民共和国广告法》对广告内容真实性、合法性要求的主要体现（至少列举3点）。

2.请简要说明广告创意策划的基本流程包括哪些主要环节。

3.结合《消费者权益保护法》，谈谈广告主在广告宣传中应保障消费者的哪些基本权利。

4.简述广告设计中视觉传达三要素（图形、文字、色彩）各自的作用及相互关系。

五、案例分析题（共1题，30分）

案例背景：

某化妆品品牌推出一款新面膜，宣称“7天美白，效果立竿见影，经权威机构检测，美白效果提升90%”。该广告在多个社交媒体平台和电视媒体投放。后经市场监管部门调查，该品牌无法提供“权威机构检测”的具体报告，且“美白效果提升90%”的数据系主观臆造。此外，该广告聘请了一位知名女明星作为代言人，但该明星并未实际使用过该产品。

问题：

1.该广告案例中存在哪些违反《广告法》的行为？请结合相关法条进行分析。（15分）

2.该案例中的广告主、广告经营者（如有）、广告发布者及广告代言人分别需要承担哪些法律责任？（15分）